Phân tích Content Gap là quá trình đánh giá Content hiện có về những chủ đề liên quan và xác định những khoảng trống Content so với đối thủ từ đó có cách để cải thiện, bổ sung để thu hẹp khoảng cách so với đối thủ.
Khi website của bạn lớn và có thể có nhiều chủ đề content liên quan còn sót, việc phân tích Content Gap sẽ giúp tìm cơ hội từ những content tiềm năng từ các website đối thủ, điều này rất quan trọng nếu muốn có kết quả tốt hơn về Traffic và tỷ lệ chuyển đổi (CRO). Kiểm tra các truy vấn cụ thể và kết quả trong SERPs, trong Google search Console và công cụ Ahrefs để biết những Topic, Content nào có hiệu suất tốt, có Volume tốt, để khai phá mở rộng các chủ đề Content có tiềm năng và rất hữu ích giúp bạn thu hẹp khoảng cách với đối thủ.
Lợi ích của Phân tích Content Gap
Phân tích Content Gap mang lại nhiều lợi ích hữu ích cho chiến lược Content marketing và SEO của bạn, bao gồm:
Phát hiện những chủ đề nội dung tiềm năng
Việc phân tích Content Gap giúp bạn xác định những chủ đề nội dung mà đối thủ của bạn đang tạo ra những nội dung hiệu quả, nhưng lại chưa được bạn khai thác.
Đây là những cơ hội lớn để bạn tạo ra nội dung chất lượng cao trong các chủ đề này, từ đó cạnh tranh và vượt qua đối thủ.
Cải thiện hiệu suất nội dung
Bằng việc phân tích những nội dung hiệu quả của đối thủ, bạn có thể học hỏi và áp dụng các kỹ thuật viết nội dung, tối ưu hóa SEO để cải thiện hiệu suất nội dung của chính mình.
Việc này sẽ giúp bạn thu hẹp khoảng cách về hiệu quả nội dung so với đối thủ và giành được thị phần truy cập từ các công cụ tìm kiếm.
Tối ưu hóa chiến lược content marketing
Phân tích Content Gap cung cấp những thông tin quan trọng để bạn có thể điều chỉnh và tối ưu hóa chiến lược content marketing của mình.
Từ đó, bạn sẽ tập trung vào những chủ đề, loại nội dung mang lại hiệu quả cao nhất, đồng thời giúp bạn tránh lãng phí nguồn lực vào những lĩnh vực kém hiệu quả.
Tăng cường tương tác và chuyển đổi
Khi bạn tạo ra những nội dung chất lượng cao, phù hợp với nhu cầu và hành vi người dùng, chúng sẽ giúp tăng tương tác, thu hút lưu lượng truy cập và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
Đây là những yếu tố then chốt để đạt được thành công trong chiến lược content marketing và SEO của bạn.
4 bước thực hiện Phân tích Content Gap
Để thực hiện phân tích Content Gap, bạn cần thực hiện 4 bước chính sau:
Bước 1: Review hiệu suất các Content của bạn
Bước đầu tiên là đánh giá lại hiệu suất của các nội dung hiện có trên website của bạn. Điều này sẽ giúp xác định những chủ đề và hình thức nội dung đã mang lại hiệu quả tốt, từ đó có thể phát triển thêm.
Các chỉ số cần xem xét:
- Lưu lượng truy cập: Xem những nội dung nào đang thu hút nhiều lượt truy cập từ công cụ tìm kiếm và các nguồn khác.
- Thời gian trung bình trên trang: Xem những nội dung nào giữ chân người dùng lâu hơn.
- Tỷ lệ thoát: Xác định những nội dung có tỷ lệ thoát thấp, đang giữ chân người dùng tốt hơn.
- Tỷ lệ chuyển đổi: Xác định những nội dung đang góp phần tạo ra nhiều chuyển đổi (đăng ký, mua hàng, v.v.) hơn.
Sau khi xác định được những nội dung đang hoạt động tốt, bạn có thể tìm hiểu sâu hơn về những chủ đề, định dạng, cách trình bày… đã mang lại hiệu quả. Đây sẽ là những điểm khởi đầu tốt để phát triển thêm.
Bước 2: Xác định các Topic hiệu suất cao trên website và traffic từ Google
Tiếp theo, bạn cần xác định các chủ đề (Topic) đang mang lại hiệu quả cao nhất trên website của mình. Đây chính là những “ngôi sao” của bạn, cần được ưu tiên phát triển thêm.
Một số công cụ hữu ích để xác định các Topic hiệu suất cao:
- Google Search Console: Công cụ này cung cấp các dữ liệu về hiệu suất trang web trên kết quả tìm kiếm Google, bao gồm lưu lượng truy cập, thứ hạng, CTR, v.v. Từ đó, bạn có thể xác định những chủ đề đang mang lại nhiều traffic tự nhiên.
- Google Analytics: Công cụ này cung cấp nhiều thông tin chi tiết về lưu lượng truy cập trên website, bao gồm cả nguồn traffic (tìm kiếm, social, trực tiếp, v.v.). Từ đó, bạn có thể xác định những chủ đề nội dung đang thu hút nhiều người dùng nhất.
- Công cụ phân tích từ khóa như Ahrefs, SEMRush: Các công cụ này sẽ giúp bạn xác định những chủ đề có lưu lượng tìm kiếm cao nhất, từ đó xác định những “ngôi sao” trên website của bạn.
Sau khi xác định được những chủ đề nội dung có hiệu suất cao, bạn cần nghiên cứu sâu hơn về những yếu tố đã làm nên thành công của chúng. Đây sẽ là những “mẫu” để bạn phát triển thêm các nội dung tương tự.
Bước 3: Phân tích và kiểm tra traffic các website của đối thủ cạnh tranh
Tiếp theo, bạn cần phân tích và so sánh hiệu quả nội dung của các website đối thủ cạnh tranh. Điều này sẽ giúp bạn xác định những “khoảng trống” về nội dung mà bạn có thể khai thác.
Các bước cụ thể:
Cách xác định đối thủ của bạn
Đầu tiên, bạn cần xác định những đối thủ cạnh tranh chính trong ngành của mình. Một số cách để làm điều này:
- Sử dụng công cụ như Ahrefs, SEMRush để tìm ra các website cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm.
- Xem những website có nội dung, sản phẩm/dịch vụ tương tự với bạn.
- Tìm những website được nhắc đến nhiều trên các diễn đàn, mạng xã hội trong ngành của bạn.
Phân tích từ khóa cho các Content có hiệu suất cảo của đối thủ
Sau khi xác định được đối thủ, bạn cần phân tích những nội dung đang mang lại hiệu quả cao cho họ. Một số công cụ hữu ích:
- Ahrefs, SEMRush: Xác định những trang, bài viết đang có thứ hạng cao, thu hút nhiều traffic từ Google.
- BuzzSumo: Xác định những bài viết, chủ đề đang được chia sẻ, tương tác nhiều trên mạng xã hội.
Từ đó, bạn có thể xem xét những từ khóa, chủ đề then chốt mà đối thủ đang khai thác hiệu quả.
Phân tích Content hoạt động tốt từ nguồn Social media
Ngoài việc phân tích các nội dung hiệu quả trên Google, bạn cũng cần nghiên cứu những nội dung đang hoạt động tốt trên các kênh mạng xã hội của đối thủ.
Một số công cụ có thể giúp bạn như:
- BuzzSumo: Công cụ này sẽ giúp bạn xác định những nội dung được chia sẻ, tương tác nhiều nhất trên các mạng xã hội.
- Công cụ của từng nền tảng (Facebook Insights, Twitter Analytics…): Sẽ cung cấp thông tin chi tiết về lượt tương tác, chia sẻ, phạm vi tiếp cận của các bài viết.
Từ đó, bạn có thể tìm ra những chủ đề, định dạng nội dung đang thu hút sự quan tâm lớn trên mạng xã hội.
Bước 4: Khám phá những cơ hội Content tiềm năng
Sau khi đã phân tích hiệu quả nội dung của bản thân và đối thủ, bạn sẽ có được những thông tin quan trọng để xác định những “khoảng trống” content mà bạn có thể khai thác.
Một số cách để khám phá các cơ hội content tiềm năng:
Thu hẹp khoảng cách so với đối thủ
Căn cứ vào những chủ đề, từ khóa mà đối thủ đang khai thác hiệu quả, bạn có thể tập trung phát triển các nội dung tương tự hoặc bổ sung thêm những khía cạnh mới.
Việc này sẽ giúp bạn thu hẹp dần khoảng cách về hiệu quả nội dung so với đối thủ, từ đó chiếm lĩnh thị phần truy cập.
Mở rộng các chủ đề nội dung
Ngoài việc bắt chước những gì đối thủ đang làm, bạn cũng nên tìm kiếm những chủ đề liên quan nhưng chưa được khai thác đầy đủ.
Ví dụ, nếu đối thủ tập trung vào nội dung hướng dẫn sử dụng sản phẩm, bạn có thể mở rộng sang các chủ đề như so sánh sản phẩm, đánh giá sản phẩm, chia sẻ kinh nghiệm…
Việc mở rộng các chủ đề nội dung sẽ giúp bạn tăng cường độ phủ sóng và chiếm lĩnh nhiều mảng thị trường hơn.
Một số cách tìm ra Content Gap bổ sung cho website
Cách 1: Tìm câu hỏi quanh chủ đề
Theo DataMark, đây là cách khá hiệu quả vì bạn đang đáp ứng nhu cầu rất cụ thể, ví dụ như chủ đề bài viết này là “Content Gap là gì.
Ngày nay, công cụ tìm kiếm sử dụng công nghệ học máy để đọc hiểu nội dung bài viết cũng như phân tích nội dung của toàn bộ website. Điều này dẫn đến việc website sẽ được đánh giá cao nếu nội dung của website đó bao phủ toàn diện một chủ đề nào đó. Ví dụ, chủ đề về chiến lược marketing sẽ cần đến những nội dung như:
- Chiến lược marketing là gì?
- Tại sao phải cần chiến lược marketing?
- Làm thế nào để xây dựng chiến lược marketing?
- Thời điểm nào cần xây dựng chiến lược marketing?
Vậy làm cách nào để tìm ra những câu hỏi mà người dùng thường hỏi về một chủ đề?
Sử dụng Ahrefs mục Câu hỏi (Question)
Sử dụng answerthepublic.com
Sử dụng kết quả phân tích từ answerthepublic.com đây là website phân tích hành vi tìm kiếm giúp marketer bóc tách theo cấu trúc rõ ràng và miễn phí.
Nhược điểm của website này là chưa có tiếng Việt, tuy nhiên bạn vẫn có thể tham khảo cách phân tích.
Phân tích câu hỏi cho từ khoá “strategy marketing”
Cách 2: Tận dụng “Độ khó tìm kiếm” để sáng tạo ý tưởng
Ngoài việc nghiên cứu từ khóa thông thường, bạn có thể khai thác thêm tiềm năng từ “Độ khó tìm kiếm” (KD) để tìm ra những chủ đề tiềm năng chưa nhiều người cạnh tranh.
Cách này đôi khi được gọi là “Phantom Keywords”, vì độ khó của từ khóa sẽ không tăng nhiều khi lượng tìm kiếm tăng, nhưng sẽ bắt đầu tăng khi có nhiều đối thủ SEO cho từ khóa đó.
Ví dụ, nếu bạn sử dụng công cụ Ahrefs để nghiên cứu chủ đề “tiền điện tử”, hãy lọc theo Độ khó KD 1 và Độ dài từ (Words) 3. Bạn sẽ thấy một loạt các chủ đề chưa có nhiều người SEO, chẳng hạn như:
- Các đồng tiền điện tử sắp ra mắt
- Các đồng tiền điện tử phổ biến hiện nay
- Các đồng tiền điện tử đáng đầu tư
Mắc “cạn” ý tưởng khi viết bài là chuyện thường như cơm bữa và qua các ví dụ trên, bạn thấy rằng có vô vàn cách để chúng ta tìm kiếm ý tưởng. “Content Gap” là một trong số rất nhiều các kỹ thuật này. Ngoài ra, việc giữ cho mình một tinh thần lạc quan, thả lỏng sẽ giúp bạn dễ dàng tìm ra các ý tưởng hơn.
Video
Kết luận
Phân tích Content Gap là một công cụ rất hữu ích để tìm ra những cơ hội nội dung tiềm năng, từ đó cải thiện hiệu suất nội dung và thu hẹp khoảng cách với đối thủ cạnh tranh.
Bằng việc xác định những chủ đề nội dung đang hoạt động hiệu quả, cả trên website của mình và của đối thủ, bạn sẽ có những định hướng rõ ràng để phát triển nội dung chất lượng cao hơn, thu hút được nhiều lưu lượng truy cập và chuyển đổi hơn.
Đây là một quá trình liên tục, đòi hỏi sự theo dõi, phân tích thường xuyên. Nhưng khi áp dụng hiệu quả, nó sẽ trở thành một công cụ rất mạnh mẽ trong chiến lược content marketing và SEO của bạn.
