Keyword Research là gì? Chiến lược nghiên cứu từ khóa từ A-Z

Hướng dẫn cách Keyword Research SEO từ A đến Z dùng để nâng cao thứ hạng website trên các công cụ tìm kiếm. Hầu hết, các doanh nghiệp muốn thực hiện chính sách Marketing dài hạn, cho ra kết quả bền lâu đều làm SEO. Đối với những người trong nghề hay các chủ doanh nghiệp, ai cũng biết rằng, điểm mấu chốt để SEO một website thành công chính là bộ từ khóa được lựa chọn từ ban đầu. Tuy nhiên, đối với những người đã có kinh nghiệm 2-3 năm làm SEO hay thậm chí lâu hơn nữa khi được hỏi về cách nghiên cứu từ khóa như thế nào để có được 1 bộ từ khóa hữu ích thì lại lúng túng, mơ hồ. Đó cũng chính là lý do khiến DataMark ấp ủ mong muốn và thực hiện một bài viết chi tiết hướng dẫn bạn cách nghiên cứu từ khóa đúng chuẩn, khoa học và mới nhất.

Cho dù bạn là ai, sinh viên mới ra trường, người làm Marketing tổng thể, kỹ thuật SEO, chủ doanh nghiệp,… thì cũng đừng bỏ qua bài viết này!

1. Tìm hiểu về từ khóa

1.1. Từ khóa là gì?

Từ khóa (Keyword) là những từ hoặc cụm từ mà người dùng sử dụng khi tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo,… Khi người dùng nhập từ khóa vào ô tìm kiếm, các công cụ này sẽ sử dụng các thuật toán phức tạp để tìm kiếm nội dung liên quan và trả về kết quả tìm kiếm phù hợp nhất.

Từ khóa có thể là:

• Từ đơn lẻ: “máy ảnh”, “laptop”, “đồng hồ”,…
• Cụm từ: “máy ảnh canon”, “laptop asus gaming”, “mua đồng hồ online”,…

Việc lựa chọn và sử dụng từ khóa phù hợp sẽ giúp website của bạn dễ dàng được tìm thấy hơn trên các công cụ tìm kiếm, từ đó gia tăng lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng.

1.2. Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research) là gì?

Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research) là quá trình tìm kiếm, phân tích và lựa chọn từ khóa phù hợp với nội dung, sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Đây là một trong những bước quan trọng nhất trong chiến lược SEO.

Qua nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ:

• Hiểu rõ về nhu cầu, hành vi tìm kiếm của khách hàng.
• Xác định được các từ khóa chính, từ khóa phụ quan trọng để tối ưu hóa nội dung website.
• Tìm ra những từ khóa có thể mang lại nhiều traffic và doanh số cho doanh nghiệp.
• Đánh giá được mức độ cạnh tranh của từ khóa để đưa ra chiến lược cạnh tranh phù hợp.

1.3. Phân loại từ khóa

Có rất nhiều cách để phân loại từ khóa, tuy nhiên phổ biến nhất là chia thành 3 loại sau:

1. Từ khóa đầu đề (Head keywords): Những từ khóa ngắn gọn, trực tiếp, thường được tìm kiếm nhiều. Ví dụ: “máy ảnh”, “laptop”, “đồng hồ”.

2. Từ khóa thân (Body keywords): Những cụm từ dài hơn, chi tiết hơn so với từ khóa đầu đề. Ví dụ: “máy ảnh canon”, “laptop asus gaming”, “mua đồng hồ online”.

3. Từ khóa đuôi dài (Long-tail keywords): Những cụm từ dài, chi tiết, thường phản ánh chính xác nhu cầu của người dùng. Ví dụ: “máy ảnh canon eos 800d giá rẻ”, “laptop asus rog gaming cao cấp”, “nơi bán đồng hồ rolex chính hãng tại hà nội”.

Việc phân loại từ khóa này giúp bạn xác định được những từ khóa trung tâm, từ khóa mũi nhọn cần tập trung tối ưu hóa.

1.4. Các thuật toán Google ảnh hưởng đến việc nghiên cứu từ khóa (Keyword Research)

Để có thể nghiên cứu từ khóa hiệu quả, bạn cần hiểu rõ về các thuật toán của Google và cách thức hoạt động của chúng.

1. Thuật toán Từ khóa (Keyword): Xác định nội dung trang web dựa trên từ khóa trên trang.

2. Thuật toán Relevance: Đánh giá mức độ liên quan của nội dung trang web với từ khóa tìm kiếm.

3. Thuật toán PageRank: Đánh giá uy tín, độ tin cậy của trang web dựa trên chất lượng và số lượng liên kết đến trang.

4. Thuật toán Freshness: Ưu tiên nội dung mới nhất, cập nhật liên tục.

5. Thuật toán Mobile-first: Đánh giá và ưu tiên các trang web mobile-friendly.

6. Thuật toán BERT: Hiểu ngữ cảnh của từ khóa, cải thiện trải nghiệm tìm kiếm.

Khi nghiên cứu từ khóa, bạn cần xem xét và tối ưu hóa nội dung website dựa trên các thuật toán này để đạt được thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm của Google.

2. Tại sao phải thực hiện nghiên cứu từ khóa SEO?

2.1. Hiểu được Insight khách hàng trong ngách đã chọn

Nghiên cứu từ khóa giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu, hành vi tìm kiếm của khách hàng mục tiêu trong lĩnh vực/ngành hàng mà doanh nghiệp đang kinh doanh. Từ đó, bạn có thể xây dựng các chiến lược tiếp cận, thu hút và chăm sóc khách hàng hiệu quả hơn.

2.2. Chọn được từ khóa phù hợp từ dữ liệu cụ thể

Khi nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ thu thập được dữ liệu về từ khóa như lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh, khó khăn khi xếp hạng,… Từ đó, bạn có thể lựa chọn được những từ khóa phù hợp nhất, vừa có lượng tìm kiếm cao vừa có độ khó vừa phải để có thể cạnh tranh và xếp hạng cao trên Google.

2.3. Định hướng nội dung dài hạn cho website

Với kết quả nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ có cái nhìn tổng quan về nhu cầu của khách hàng trong ngành. Từ đó, bạn có thể xây dựng kế hoạch nội dung dài hạn cho website, đảm bảo nội dung luôn đáp ứng được nhu cầu của khách hàng.

2.4. Tránh lãng phí nguồn lực

Nếu không tiến hành nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng, bạn sẽ rất dễ chọn sai từ khóa, tối ưu hóa nội dung không hiệu quả. Điều này sẽ dẫn đến việc lãng phí nhiều thời gian, công sức và nguồn lực mà không mang lại kết quả như mong muốn.

3. Mục đích tìm kiếm của người dùng

Khi nghiên cứu từ khóa, bạn cần hiểu rõ về các mục đích tìm kiếm chính của người dùng. Có 4 mục đích tìm kiếm chính:

3.1. Mục đích thông tin

Người dùng tìm kiếm với mục đích thu thập thông tin, học hỏi về một chủ đề nào đó. Ví dụ: “cách sử dụng máy ảnh”, “thông tin về laptop gaming”,…

3.2. Mục đích giao dịch

Người dùng tìm kiếm với mục đích mua sắm, thanh toán, đặt hàng. Ví dụ: “mua máy ảnh canon giá rẻ”, “đặt mua laptop asus rog”, “giá đồng hồ rolex chính hãng”,…

3.3. Mục đích điều hướng đến website

Người dùng tìm kiếm với mục đích truy cập vào một website, trang web cụ thể. Ví dụ: “website canon”, “trang web asus”,…

3.4. Mục đích nghiên cứu thị trường

Người dùng tìm kiếm với mục đích thu thập thông tin, so sánh sản phẩm, dịch vụ trước khi ra quyết định mua hàng. Ví dụ: “so sánh máy ảnh canon và nikon”, “đánh giá laptop asus gaming”,…

Hiểu rõ các mục đích tìm kiếm này sẽ giúp bạn lựa chọn được những từ khóa phù hợp, đáp ứng nhu cầu của người dùng.

4. Quy trình nghiên cứu từ khóa SEO (Keyword Research)

4.1. Xác định mục tiêu nghiên cứu từ khóa

Trước khi bắt đầu nghiên cứu từ khóa, bạn cần xác định rõ mục tiêu cụ thể, ví dụ:

• Tìm những từ khóa chính cho website/doanh nghiệp.
• Tìm những từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhưng độ khó vừa phải.
• Tìm những từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mới.
• Tìm những từ khóa đang trending trong ngành.

Xác định rõ mục tiêu giúp bạn tập trung vào những từ khóa quan trọng, phù hợp với chiến lược SEO của doanh nghiệp.

4.2. Tìm từ khóa chủ quan

Bắt đầu bằng cách liệt kê các từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, ngành nghề kinh doanh của doanh nghiệp. Những từ khóa này thường được gọi là “từ khóa chủ quan” vì chúng phản ánh quan điểm, cách nghĩ của chính doanh nghiệp.

Ví dụ: Nếu bạn kinh doanh về máy ảnh, một số từ khóa chủ quan có thể là: “máy ảnh”, “máy ảnh canon”, “máy ảnh nikon”, “mua máy ảnh”,…

4.3. Mở rộng từ khóa

4.3.1. Lợi ích của việc mở rộng từ khóa

• Phát hiện ra những từ khóa tiềm năng mà bạn chưa nghĩ đến.
• Hiểu rõ hơn về hành vi tìm kiếm của khách hàng.
• Xây dựng được một hệ thống từ khóa đa dạng, toàn diện.
• Tăng cơ hội xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google.

4.3.2. Cách có thể sử dụng để mở rộng từ khóa

1. Sử dụng Google Autocomplete: Khi bạn gõ từ khóa vào ô tìm kiếm Google, Google sẽ gợi ý những từ khóa liên quan. Đây là nguồn từ khóa rất có giá trị.

2. Sử dụng Google Keyword Planner: Công cụ này sẽ gợi ý những từ khóa liên quan dựa trên từ khóa bạn nhập vào.

3. Sử dụng các công cụ mở rộng từ khóa như Semrush, Ahrefs,…: Các công cụ này cung cấp thông tin chi tiết về từ khóa, từ đó giúp bạn mở rộng danh sách từ khóa một cách hiệu quả.

4.4. Phân tích đối thủ cạnh tranh

Khi đã có danh sách từ khóa ban đầu, việc phân tích đối thủ cạnh tranh là bước quan trọng để hiểu rõ về thị trường, đánh giá khả năng cạnh tranh của từng từ khóa.

4.4.1. Xem xét độ khó của từ khóa

Đánh giá mức độ khó khăn khi xếp hạng cho từng từ khóa là cần thiết. Bạn cần chọn những từ khóa có độ khó phù hợp với khả năng và nguồn lực của doanh nghiệp.

4.4.2. Phân tích nội dung top 10

Xem xét nội dung của các website đang xếp hạng cao trên từ khóa mục tiêu giúp bạn hiểu được yếu tố nào làm nên sự thành công của họ. Từ đó, bạn có thể tinh chỉnh chiến lược nội dung của mình để cạnh tranh hiệu quả hơn.

4.5. Gom nhóm, tìm từ khóa SEO chính cho mỗi nhóm

Sau khi đã thu thập đủ dữ liệu từ khóa, bạn cần gom nhóm chúng lại dựa trên sự liên kết, tương đồng về nội dung. Từ đó, chọn ra từ khóa chính cho mỗi nhóm để tạo ra chiến lược SEO hiệu quả.

5. Chiến lược lựa chọn từ khóa SEO hiệu quả

Việc lựa chọn từ khóa phải căn cứ vào mục tiêu kinh doanh, khả năng cạnh tranh, và nguồn lực của doanh nghiệp. Để chọn được từ khóa hiệu quả, bạn cần:

• Chọn từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhưng độ khó vừa phải.
• Lựa chọn từ khóa phản ánh đúng nội dung, sản phẩm/dịch vụ của bạn.
• Tập trung vào từ khóa có khả năng mang lại lợi ích cao nhất cho doanh nghiệp.

Với chiến lược lựa chọn từ khóa đúng đắn, bạn sẽ tăng cơ hội xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google và thu hút được lượng traffic chất lượng đến website.

6. Sử dụng bộ từ khóa đã lọc như thế nào?

6.1. Xây dựng các cụm chủ đề liên quan để tạo một nhóm bài viết được liên kết với nhau

Dựa trên bộ từ khóa đã lọc, bạn có thể xây dựng các cụm chủ đề liên quan để tạo ra một chuỗi bài viết hoặc trang landing page được liên kết với nhau. Điều này không chỉ giúp cung cấp thông tin đầy đủ cho người đọc mà còn tăng cơ hội xếp hạng trên Google.

6.2. Tối ưu từ khóa

Khi viết nội dung, hãy đảm bảo sử dụng từ khóa mục tiêu một cách tự nhiên và hợp lý. Đừng spam từ khóa, mà hãy tập trung vào việc cung cấp thông tin giá trị cho người đọc.

6.3. Viết nội dung đầy đủ thông tin

Nội dung của bạn cần đáp ứng đầy đủ nhu cầu thông tin của người đọc. Hãy tập trung vào việc cung cấp giá trị thực sự và giải quyết vấn đề cho độc giả. Điều này không chỉ giúp tăng cơ hội xếp hạng trên Google mà còn xây dựng lòng tin và uy tín cho thương hiệu của bạn.

7. Các công cụ nghiên cứu từ khóa SEO phổ biến hiện nay

Trong quá trình nghiên cứu từ khóa, việc sử dụng các công cụ hỗ trợ là rất quan trọng. Dưới đây là một số công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến hiện nay:

7.1. Semrush

Semrush là một trong những công cụ hàng đầu giúp nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ, theo dõi vị trí từ khóa trên Google. Với Semrush, bạn có thể:

7.1.1. Mở rộng từ khóa với Semrush

Công cụ này cung cấp danh sách từ khóa liên quan, từ đó giúp bạn mở rộng danh sách từ khóa một cách hiệu quả.

7.1.2. Phân tích từ khóa tìm kiếm của đối thủ

Semrush cho phép bạn xem xét từ khóa mà đối thủ đang sử dụng để tối ưu hóa nội dung của họ. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về chiến lược SEO của đối thủ.

7.2. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner là công cụ miễn phí từ Google giúp bạn tìm kiếm từ khóa, xem lượng tìm kiếm hàng tháng, đánh giá mức độ cạnh tranh và đề xuất từ khóa mới.

7.3. Ahrefs

Ahrefs là một công cụ mạnh mẽ giúp phân tích liên kết, từ khóa, và đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể sử dụng Ahrefs để nghiên cứu từ khóa, xem xét backlink của đối thủ, và theo dõi hiệu suất SEO của mình.

7.4. Keyword Tool

Keyword Tool cung cấp từ khóa dựa trên Google Autocomplete và các công cụ tìm kiếm khác. Điều này giúp bạn tìm ra những từ khóa dài, từ khóa liên quan mà người dùng thực sự tìm kiếm.

Việc sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa sẽ giúp bạn thu thập dữ liệu chính xác và hiệu quả, từ đó xây dựng chiến lược SEO mạnh mẽ.

8. Từ khóa SEO và từ khóa Google Ads khác nhau ở điểm nào?

8.1. So sánh SEO và Google Ads

SEO (Search Engine Optimization) và Google Ads (Google AdWords) đều là các chiến lược tiếp thị trên công cụ tìm kiếm Google, nhưng có điểm khác biệt về cách thức hoạt động và mục tiêu sử dụng.

• SEO: Tối ưu hóa website để xuất hiện tự nhiên trên kết quả tìm kiếm của Google. Mục tiêu chính của SEO là tăng cường sự hiện diện và uy tín của website trên các trang kết quả tìm kiếm.
• Google Ads: Quảng cáo trả tiền để xuất hiện ở vị trí cao trên kết quả tìm kiếm của Google. Mục tiêu của Google Ads là tăng lượng traffic và chuyển đổi trên website.

8.2. Sự khác nhau giữa việc nghiên cứu từ khóa SEO và từ khóa Google Ads

• Từ khóa SEO: Thường tập trung vào từ khóa có tính chất dài hạn, phản ánh nhu cầu tự nhiên của người dùng. Mục tiêu là tối ưu hóa nội dung để thu hút traffic hữu ích và ổn định.
• Từ khóa Google Ads: Thường tập trung vào từ khóa có tính chất giao dịch, phản ánh nhu cầu mua sắm, tìm kiếm cụ thể của người dùng. Mục tiêu là tối ưu chiến dịch quảng cáo để tăng cơ hội chuyển đổi và doanh số.

Việc nghiên cứu từ khóa cho SEO và Google Ads đều quan trọng để đảm bảo chiến lược tiếp thị trên Google hiệu quả và mang lại kết quả tốt cho doanh nghiệp.

Kết luận

Trong bài viết này, chúng ta đã tìm hiểu về tầm quan trọng của nghiên cứu từ khóa (Keyword Research) SEO. Việc thực hiện nghiên cứu từ khóa không chỉ giúp bạn hiểu rõ về khách hàng mục tiêu, chọn được từ khóa phù hợp, mà còn định hướng nội dung dài hạn cho website và tránh lãng phí nguồn lực. Bằng cách áp dụng quy trình nghiên cứu từ khóa đúng đắn và sử dụng các công cụ hỗ trợ hiệu quả, bạn sẽ tăng cơ hội xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google và thu hút được lượng traffic chất lượng đến website của mình.

>>> Bài viết tham khảo:

1. Khóa học SEO Website – Đào tạo SEO chuyên nghiệp