SEO là gì? Tổng quan về SEO (Search Engine Optimization)

mỗi ngày, người dùng thực hiện hàng tỷ lượt tìm kiếm thông tin, sản phẩm/ dịch vụ. để khai thác tiềm năng của nguồn lưu lượng truy cập này, đặc biệt là các doanh nghiệp, cần xuất hiện nội dung trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (organic search) hàng đầu cho từ khóa mục tiêu của mình. Chúng ta gọi đó là SEO.

SEO là gì?

SEO (search engine optimization), hay còn gọi là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là một tập hợp các phương pháp và kỹ thuật nhằm cải thiện khả năng hiển thị của trang web trên các công cụ tìm kiếm như google, bing, yahoo search, cốc cốc,… Mục tiêu chính của SEO là nâng cao thứ hạng trang web trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (serps), từ đó thu hút lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) đến trang web, tăng độ nhận diện thương hiệu và cuối cùng là thúc đẩy chuyển đổi (conversion) và doanh thu cho doanh nghiệp.

trong lĩnh vực marketing, SEO là một phần không thể thiếu của sem (search engine marketing) – tiếp thị thông qua công cụ tìm kiếm. SEO tập trung vào việc cải thiện thứ hạng trang web một cách tự nhiên, trong khi sem bao gồm cả SEO và các hoạt động quảng cáo trả phí (paid search) như google ads.

để đạt được mục tiêu SEO, các chuyên gia SEO sẽ thực hiện nhiều hoạt động khác nhau, bao gồm:

• Tối ưu hóa kỹ thuật (technical SEO): cải thiện tốc độ tải trang, cấu trúc website, đảm bảo tính thân thiện với thiết bị di động, và các yếu tố kỹ thuật khác để công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web.
• Tối ưu hóa nội dung (on-page SEO): tạo ra nội dung chất lượng cao, hữu ích, đáng tin cậy và tập trung vào người dùng, sử dụng từ khóa một cách tự nhiên và hợp lý để thu hút cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
• Xây dựng liên kết (off-page SEO): xây dựng các liên kết chất lượng từ các trang web khác trỏ đến trang web của bạn, giúp tăng độ uy tín và thứ hạng của trang web trong mắt công cụ tìm kiếm.

SEO là một quá trình liên tục, đòi hỏi sự kiên nhẫn và nỗ lực không ngừng. Tuy nhiên, khi được thực hiện đúng cách, SEO có thể mang lại những lợi ích to lớn cho doanh nghiệp, giúp tăng trưởng bền vững trong môi trường kinh doanh trực tuyến ngày càng cạnh tranh.

Cách thức hoạt động của SEO

google search, công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện nay, hoạt động dựa trên ba giai đoạn chính: thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và cung cấp kết quả tìm kiếm.

1. Thu thập dữ liệu (crawling):

google sử dụng các trình thu thập dữ liệu (googlebot) để khám phá và thu thập thông tin từ các trang web mới và cập nhật thông tin từ các trang web đã biết. Googlebot có hai phiên bản: googlebot smartphone và googlebot desktop, tương ứng với việc thu thập dữ liệu trên thiết bị di động và máy tính để bàn. Các trình thu thập dữ liệu này hoạt động bằng cách lần theo các liên kết (link) từ trang web này sang trang web khác, thu thập url và lưu trữ chúng trong một danh sách lớn.

2. Lập chỉ mục (indexing):

sau khi thu thập dữ liệu, google sẽ tiến hành phân tích và xử lý thông tin thu được. Các chương trình tự động sẽ trích xuất văn bản, hình ảnh, video và các loại dữ liệu khác từ các trang web. Sau đó, thông tin này được phân tích để hiểu nội dung của trang web và được lưu trữ trong chỉ mục của google – một cơ sở dữ liệu khổng lồ chứa thông tin về hàng tỷ trang web.

3. Cung cấp kết quả tìm kiếm:

khi người dùng nhập truy vấn tìm kiếm, google sẽ sử dụng thuật toán phức tạp để xác định các kết quả có liên quan và chất lượng nhất. Thuật toán này xem xét nhiều yếu tố, bao gồm:

 

• Nội dung trang web: mức độ phù hợp của nội dung trang web với truy vấn tìm kiếm.
• Chất lượng trang web: độ tin cậy, uy tín và chuyên môn của trang web.
• Trải nghiệm người dùng: tốc độ tải trang, tính thân thiện với thiết bị di động, và các yếu tố khác ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.
• Vị trí địa lý của người dùng: google có thể hiển thị kết quả khác nhau cho cùng một truy vấn tìm kiếm tùy thuộc vào vị trí địa lý của người dùng.
• Lịch sử tìm kiếm: google có thể cá nhân hóa kết quả tìm kiếm dựa trên lịch sử tìm kiếm trước đó của người dùng.

lưu ý: google không nhận tiền để tăng thứ hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm. Việc xếp hạng được thực hiện hoàn toàn tự động bởi thuật toán của google.

Các công cụ tìm kiếm khác:

ngoài google, còn có nhiều công cụ tìm kiếm khác như bing, yahoo, yandex, cốc cốc,… Mỗi công cụ tìm kiếm có thuật toán riêng để xác định và xếp hạng kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, nguyên tắc hoạt động cơ bản của chúng đều tương tự như google.

Vai trò của SEO website trong bối cảnh hiện nay

tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) không chỉ đơn thuần là một kỹ thuật, mà đã trở thành một chiến lược kinh doanh toàn diện, đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy tăng trưởng và thành công của doanh nghiệp trong môi trường trực tuyến.

Thúc đẩy cơ hội bán hàng (sales opportunity)

một website được SEO tốt sẽ xuất hiện ở vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm (serps), thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) từ người dùng tiềm năng. điều này đồng nghĩa với việc tăng cơ hội tiếp cận khách hàng mục tiêu, từ đó gia tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu. Bên cạnh đó, SEO còn giúp cải thiện trải nghiệm người dùng (ux) thông qua việc tối ưu tốc độ tải trang, cấu trúc website và cung cấp nội dung giá trị, góp phần nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.

Tăng nhận thức thương hiệu (brand awareness)

khi website của bạn thường xuyên xuất hiện trên top đầu kết quả tìm kiếm, thương hiệu của bạn sẽ được nhiều người biết đến hơn. Việc sử dụng các từ khóa liên quan đến thương hiệu trong chiến lược SEO cũng giúp củng cố mối liên hệ giữa thương hiệu và các truy vấn tìm kiếm, từ đó xây dựng nhận thức và lòng tin của khách hàng đối với thương hiệu.

Tăng uy tín và độ tin cậy của doanh nghiệp (brand trust)

thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm như google thường được người dùng xem như một dấu hiệu của sự uy tín và chất lượng. Khi website của bạn xuất hiện ở vị trí đầu, khách hàng sẽ có xu hướng tin tưởng và lựa chọn sản phẩm/dịch vụ của bạn hơn so với các đối thủ cạnh tranh.

Tiết kiệm chi phí (cost optimization)

so với các hình thức quảng cáo trực tuyến khác, SEO là một giải pháp tiết kiệm chi phí hơn trong dài hạn. Một khi website đã đạt được thứ hạng cao, bạn có thể tiếp tục thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập mà không cần phải chi trả liên tục cho quảng cáo.

Bám đuổi khách hàng (retargeting)

SEO không chỉ giúp thu hút khách hàng mới mà còn hỗ trợ các chiến dịch remarketing nhắm mục tiêu đến những người đã từng truy cập website của bạn. Thông qua việc phân tích dữ liệu từ các công cụ như google analytics, bạn có thể xác định các nhóm đối tượng tiềm năng và triển khai các chiến dịch remarketing phù hợp.

Khả năng đo lường (marketing measurement)

SEO là một công cụ tiếp thị trực tuyến có khả năng đo lường hiệu quả cao. Bạn có thể sử dụng các công cụ như google analytics và google search console để theo dõi các chỉ số quan trọng như thứ hạng từ khóa, lưu lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi, doanh thu,… Từ đó, bạn có thể đánh giá hiệu quả của chiến dịch SEO và đưa ra các điều chỉnh cần thiết.

Chiến lược kinh doanh dài hạn (long-term business strategy)

SEO không phải là một giải pháp nhanh chóng, mà là một quá trình đầu tư lâu dài. Tuy nhiên, nếu được thực hiện đúng cách và kiên trì, SEO sẽ mang lại hiệu quả ổn định và bền vững, giúp doanh nghiệp xây dựng một nền tảng vững chắc cho sự phát triển trong tương lai.

Những thách thức của SEO và giải pháp khắc phục

SEO là một chiến lược quan trọng để nâng cao khả năng hiển thị và thu hút lượng truy cập tự nhiên cho website. Tuy nhiên, việc triển khai và duy trì hiệu quả SEO cũng đi kèm với những thách thức đáng kể, đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc và khả năng thích ứng linh hoạt từ các chuyên gia SEO.

Thời gian triển khai lâu, ảnh hưởng đến cơ hội kinh doanh:

một chiến dịch SEO hiệu quả không thể đạt được trong thời gian ngắn. Quá trình nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa nội dung, xây dựng liên kết và theo dõi kết quả thường mất nhiều tháng, thậm chí nhiều năm. điều này có thể làm chậm quá trình tiếp cận khách hàng tiềm năng và ảnh hưởng đến cơ hội kinh doanh của doanh nghiệp.

giải pháp:

• lập kế hoạch dài hạn: xây dựng kế hoạch SEO chi tiết, xác định mục tiêu rõ ràng và chia nhỏ thành các giai đoạn nhỏ hơn để dễ dàng quản lý và theo dõi tiến độ.
• ưu tiên các hoạt động SEO quan trọng: tập trung vào các hoạt động có khả năng mang lại hiệu quả nhanh chóng, như tối ưu hóa các trang quan trọng, xây dựng liên kết từ các trang web uy tín, và tạo nội dung chất lượng cao.

Trang đích SEO (landing page SEO)

trang đích là nơi người dùng “hạ cánh” sau khi nhấp vào liên kết từ kết quả tìm kiếm. Việc tối ưu hóa trang đích (landing page SEO) là rất quan trọng để đảm bảo trang web đáp ứng các tiêu chuẩn của công cụ tìm kiếm và cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.

giải pháp khắc phục:

• nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng: xác định các từ khóa mục tiêu và tối ưu hóa nội dung trang đích sao cho phù hợp với các từ khóa này.
• cải thiện trải nghiệm người dùng: đảm bảo trang đích có tốc độ tải nhanh, giao diện thân thiện, dễ sử dụng và cung cấp thông tin hữu ích cho người dùng.
• tối ưu hóa chuyển đổi: sử dụng các kỹ thuật như kêu gọi hành động (call-to-action), form đăng ký, nút mua hàng,… để khuyến khích người dùng thực hiện chuyển đổi.

Đối thủ cạnh tranh mạnh lên

trong môi trường cạnh tranh khốc liệt, các đối thủ của bạn cũng không ngừng cải thiện chiến lược SEO của họ. điều này có thể khiến việc duy trì thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm trở nên khó khăn hơn.

giải pháp:

• phân tích đối thủ cạnh tranh: tìm hiểu xem đối thủ của bạn đang làm gì, họ đang sử dụng từ khóa nào, xây dựng liên kết từ đâu,… để có thể đưa ra chiến lược cạnh tranh phù hợp.
• đầu tư vào nội dung chất lượng cao: tạo ra nội dung độc đáo, hữu ích và có giá trị hơn so với đối thủ, thu hút người dùng và các công cụ tìm kiếm.
• xây dựng liên kết chất lượng: tập trung vào việc xây dựng các liên kết từ các trang web uy tín và có liên quan đến lĩnh vực của bạn.

Không tạo ra chuyển đổi nếu chỉ thuần về SEO

SEO chỉ là một phần của chiến lược tiếp thị trực tuyến. để tạo ra chuyển đổi, bạn cần kết hợp SEO với các hoạt động khác như cải thiện trải nghiệm người dùng, tạo nội dung chất lượng, chạy quảng cáo remarketing và nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng.

Thuật toán google biến đổi liên tục

google thường xuyên cập nhật thuật toán của mình để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm và ngăn chặn các kỹ thuật SEO mũ đen. điều này có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của website nếu không được cập nhật và điều chỉnh kịp thời.

giải pháp:

• theo dõi các cập nhật thuật toán: luôn cập nhật thông tin về các thay đổi thuật toán của google để có thể điều chỉnh chiến lược SEO cho phù hợp.
• tập trung vào trải nghiệm người dùng: tạo ra nội dung chất lượng cao, hữu ích và dễ sử dụng là cách tốt nhất để đảm bảo website của bạn luôn được đánh giá cao bởi các công cụ tìm kiếm.
• tránh các kỹ thuật SEO mũ đen: sử dụng các kỹ thuật SEO mũ đen có thể giúp website của bạn đạt được thứ hạng cao trong ngắn hạn, nhưng về lâu dài, nó sẽ gây hại cho website của bạn và có thể bị google phạt.

Các loại hình SEO phổ biến hiện nay

tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) không chỉ đơn thuần là một kỹ thuật mà còn là một chiến lược đa dạng, bao gồm nhiều loại hình khác nhau, mỗi loại tập trung vào một khía cạnh cụ thể của việc cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm.

SEO tổng thể

đây là một chiến lược SEO toàn diện, bao gồm việc tối ưu hóa cả yếu tố trên trang (on-page) và ngoài trang (off-page) của website. Mục tiêu của SEO tổng thể là nâng cao thứ hạng trang web trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (serps) cho nhiều từ khóa và cụm từ liên quan, từ đó thu hút lượng truy cập tự nhiên lớn hơn và đa dạng hơn.

SEO từ khóa (keyword SEO)

SEO từ khóa là quá trình tối ưu hóa trang web dựa trên các từ khóa mục tiêu cụ thể. Bằng cách nghiên cứu và lựa chọn các từ khóa phù hợp với ngành nghề, sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, doanh nghiệp có thể giúp trang web của họ xuất hiện ở vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm khi người dùng tìm kiếm các từ khóa đó.

SEO hình ảnh (image SEO)

SEO hình ảnh tập trung vào việc tối ưu hóa các yếu tố liên quan đến hình ảnh trên trang web, bao gồm tên file, thẻ alt, kích thước và định dạng hình ảnh. Mục đích là giúp hình ảnh hiển thị tốt hơn trên kết quả tìm kiếm hình ảnh của các công cụ tìm kiếm, từ đó thu hút thêm lưu lượng truy cập từ người dùng tìm kiếm hình ảnh.

SEO video (video SEO)

tương tự như SEO hình ảnh, SEO video nhằm tối ưu hóa các video trên các nền tảng như youtube, website và mạng xã hội để chúng xuất hiện ở vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm video. Các yếu tố cần tối ưu hóa bao gồm tiêu đề, mô tả, thẻ tag, độ dài video, chất lượng video,…

SEO địa phương (local SEO)

local SEO là quá trình tối ưu hóa trang web và thông tin doanh nghiệp trên các nền tảng trực tuyến để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm địa phương. điều này đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp có mục tiêu phục vụ khách hàng trong một khu vực địa lý cụ thể.

SEO ứng dụng di động (mobile app SEO)

SEO app mobile tập trung vào việc tối ưu hóa ứng dụng di động để đạt thứ hạng cao hơn trong các cửa hàng ứng dụng như app store và google play. Các yếu tố cần tối ưu hóa bao gồm tên ứng dụng, mô tả, từ khóa, đánh giá và xếp hạng của người dùng.

SEO sàn thương mại điện tử (e-commerce SEO)

SEO sàn thương mại điện tử là quá trình tối ưu hóa các trang sản phẩm, danh mục và nội dung khác trên các sàn thương mại điện tử như shopee, lazada, tiki,… để chúng xuất hiện ở vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm của sàn, từ đó thu hút khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng.

Thuật toán google tác động đến SEO

google liên tục cập nhật và cải tiến các thuật toán của mình để nâng cao chất lượng kết quả tìm kiếm và mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Việc nắm vững các thuật toán này là chìa khóa để các chuyên gia SEO xây dựng chiến lược tối ưu hóa hiệu quả và bền vững.

Thuật toán panda

Thuật toán penguin

thuật toán penguin của google được thiết kế để phát hiện và xử lý các trang web cố tình thao túng kết quả tìm kiếm bằng các kỹ thuật SEO mũ đen (black hat SEO). Các kỹ thuật này bao gồm việc xây dựng liên kết không tự nhiên (ví dụ: mua bán liên kết, trao đổi liên kết quá mức), nhồi nhét từ khóa (keyword stuffing) một cách không hợp lý, hay sử dụng các thủ thuật spam khác để đánh lừa công cụ tìm kiếm. Mục tiêu của penguin là đảm bảo tính công bằng và chất lượng của kết quả tìm kiếm, đồng thời khuyến khích các trang web tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng và xây dựng liên kết tự nhiên, bền vững.

Thuật toán hummingbird

thuật toán hummingbird, được đặt tên theo loài chim ruồi với khả năng di chuyển nhanh nhẹn và chính xác, là một bước tiến quan trọng trong cách google hiểu và xử lý các truy vấn tìm kiếm. Thay vì chỉ tập trung vào các từ khóa riêng lẻ, hummingbird tập trung vào ngữ nghĩa và ngữ cảnh của toàn bộ truy vấn, từ đó xác định ý định thực sự của người dùng.

bằng cách phân tích mối quan hệ giữa các từ khóa, ngữ cảnh của truy vấn và các yếu tố liên quan khác, hummingbird có thể trả về kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp hơn với nhu cầu của người dùng. Ví dụ, nếu người dùng tìm kiếm “cách làm bánh mì”, hummingbird sẽ không chỉ hiển thị các trang web có chứa từ khóa “bánh mì” mà còn có thể hiển thị các công thức làm bánh, video hướng dẫn, đánh giá sản phẩm,… Tùy thuộc vào ngữ cảnh và mục đích tìm kiếm của người dùng.

hummingbird cũng đánh giá chất lượng của một trang web dựa trên nhiều yếu tố như độ sâu và độ liên quan của nội dung, tính dễ đọc, trải nghiệm người dùng,… điều này khuyến khích các nhà sáng tạo nội dung tập trung vào việc cung cấp thông tin hữu ích và chất lượng cao, thay vì chỉ đơn thuần nhồi nhét từ khóa.

với hummingbird, google đã nâng cao đáng kể khả năng hiểu và đáp ứng nhu cầu của người dùng, mang đến trải nghiệm tìm kiếm tốt hơn và hiệu quả hơn.

Thuật toán pirate:

thuật toán pirate của google được phát triển nhằm mục đích chống lại nạn vi phạm bản quyền nội dung trên internet. Thuật toán này sử dụng các kỹ thuật học máy (machine learning) để tự động phát hiện các trang web có chứa nội dung vi phạm bản quyền, đặc biệt là những trang web bị nhiều người dùng hoặc chủ sở hữu bản quyền báo cáo vi phạm thông qua dmca (digital millennium copyright act).

khi một trang web bị xác định là vi phạm bản quyền, google có thể áp dụng các hình phạt như giảm thứ hạng trên kết quả tìm kiếm, thậm chí loại bỏ hoàn toàn trang web khỏi chỉ mục của mình. điều này giúp bảo vệ quyền lợi của các chủ sở hữu bản quyền và khuyến khích việc tạo ra nội dung gốc, chất lượng cao trên internet.

Thuật toán pigeon:

thuật toán pigeon, được google giới thiệu vào năm 2014, là một bước tiến quan trọng trong việc cải thiện kết quả tìm kiếm địa phương. Trước khi pigeon ra đời, kết quả tìm kiếm địa phương thường thiếu chính xác và không đáp ứng tốt nhu cầu của người dùng. Tuy nhiên, pigeon đã thay đổi điều đó bằng cách tích hợp sâu hơn các yếu tố địa lý vào thuật toán xếp hạng của google.

cụ thể, pigeon kết hợp chặt chẽ hơn giữa thuật toán tìm kiếm địa phương và thuật toán tìm kiếm cốt lõi của google. điều này giúp cải thiện đáng kể độ chính xác và liên quan của kết quả tìm kiếm địa phương, đặc biệt là đối với các truy vấn tìm kiếm có chứa thông tin về địa điểm.

bên cạnh đó, pigeon cũng tăng cường tầm quan trọng của các yếu tố xếp hạng địa phương như khoảng cách địa lý, danh mục kinh doanh, đánh giá và nhận xét của khách hàng. điều này giúp các doanh nghiệp địa phương có cơ hội cạnh tranh công bằng hơn trên kết quả tìm kiếm, đồng thời mang lại trải nghiệm tìm kiếm tốt hơn cho người dùng khi họ tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ trong khu vực của mình.

Thuật toán mobile-friendly

thuật toán mobile-friendly của google được thiết kế để đánh giá mức độ thân thiện với thiết bị di động của một website. Trong bối cảnh người dùng ngày càng ưa chuộng việc truy cập internet thông qua điện thoại thông minh và máy tính bảng, việc tối ưu hóa website cho các thiết bị di động không chỉ là một lựa chọn mà đã trở thành một yêu cầu tất yếu để đạt được thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm của google.

thuật toán này xem xét nhiều yếu tố khác nhau, bao gồm:

1. responsive design: website có tự động điều chỉnh giao diện để phù hợp với kích thước màn hình của thiết bị di động hay không.
2. tốc độ tải trang: trang web có tải nhanh trên thiết bị di động hay không.
3. dễ đọc và điều hướng: nội dung và các yếu tố điều hướng trên trang web có dễ đọc và dễ sử dụng trên màn hình nhỏ của thiết bị di động hay không.
4. tránh sử dụng các công nghệ không tương thích: trang web có tránh sử dụng flash hoặc các công nghệ khác không được hỗ trợ trên thiết bị di động hay không.

các website đáp ứng tốt các tiêu chí trên sẽ được google đánh giá là “thân thiện với thiết bị di động” (mobile-friendly) và có khả năng được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động. Ngược lại, các website không thân thiện với thiết bị di động sẽ bị giảm thứ hạng, thậm chí có thể không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên điện thoại.

doanh nghiệp cần đặc biệt chú trọng đến việc tối ưu hóa website cho thiết bị di động để đảm bảo rằng khách hàng tiềm năng có thể dễ dàng truy cập và sử dụng website của mình trên mọi thiết bị, từ đó tăng khả năng chuyển đổi và doanh thu.

Rankbrain

rankbrain là một thành phần quan trọng trong thuật toán tìm kiếm của google, sử dụng công nghệ học máy (machine learning) để thấu hiểu sâu sắc ý định của người dùng đằng sau mỗi truy vấn tìm kiếm. Thay vì chỉ đơn thuần dựa vào việc khớp từ khóa, rankbrain phân tích một loạt các yếu tố khác nhau như từ khóa, vị trí địa lý của người dùng, lịch sử tìm kiếm và hành vi tương tác trên trang kết quả tìm kiếm (serps) để đưa ra những kết quả phù hợp nhất.

rankbrain không chỉ giúp google hiểu rõ hơn những truy vấn tìm kiếm thông thường mà còn có khả năng xử lý những truy vấn mới, chưa từng xuất hiện trước đó. Bằng cách phân tích ngữ nghĩa và ngữ cảnh của truy vấn, rankbrain có thể dự đoán ý định của người dùng và trả về những kết quả liên quan, ngay cả khi truy vấn đó không chứa từ khóa chính xác.

vai trò của rankbrain trong thuật toán tìm kiếm của google ngày càng trở nên quan trọng. Nó giúp cải thiện đáng kể độ chính xác và liên quan của kết quả tìm kiếm, mang đến trải nghiệm tìm kiếm tốt hơn cho người dùng. đồng thời, rankbrain cũng tạo ra những thách thức mới cho các chuyên gia SEO, đòi hỏi họ phải tối ưu hóa nội dung theo hướng tập trung vào ý định tìm kiếm của người dùng thay vì chỉ đơn thuần tập trung vào từ khóa.

Thuật toán possum

possum là một thuật toán của google được triển khai để cải thiện kết quả tìm kiếm địa phương (local search). Mục tiêu chính của possum là tăng tính đa dạng và giảm thiểu sự trùng lặp trong kết quả tìm kiếm, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp có vị trí địa lý gần nhau hoặc cung cấp các dịch vụ tương tự nhau.

possum hoạt động bằng cách phân tích và lọc các kết quả tìm kiếm địa phương dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm:

1. vị trí thực tế của doanh nghiệp: nếu nhiều doanh nghiệp có cùng địa chỉ hoặc nằm rất gần nhau, possum có thể lọc ra một số doanh nghiệp để tránh hiển thị quá nhiều kết quả trùng lặp.
2. vị trí của người tìm kiếm: possum cũng xem xét vị trí của người tìm kiếm để cung cấp kết quả liên quan nhất. Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm “nhà hàng pizza” ở quận 1, tp.Hcm, possum sẽ ưu tiên hiển thị các nhà hàng pizza nằm trong khu vực này.
3. từ khóa tìm kiếm: possum phân tích từ khóa tìm kiếm để xác định ý định của người dùng. Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm “sửa chữa điện thoại gần đây”, possum sẽ ưu tiên hiển thị các cửa hàng sửa chữa điện thoại gần vị trí của bạn.
4. các yếu tố xếp hạng khác: possum cũng xem xét các yếu tố xếp hạng khác như đánh giá của khách hàng, số lượng backlink, chất lượng nội dung website,… để xác định thứ tự hiển thị của các kết quả tìm kiếm.

possum đã mang lại nhiều thay đổi đáng kể trong kết quả tìm kiếm địa phương:

1. tăng tính đa dạng: possum giúp đa dạng hóa kết quả tìm kiếm địa phương bằng cách giảm thiểu sự trùng lặp và ưu tiên hiển thị các doanh nghiệp có vị trí địa lý khác nhau.
2. tăng cơ hội cho các doanh nghiệp nhỏ: possum tạo điều kiện cho các doanh nghiệp nhỏ có thể cạnh tranh với các doanh nghiệp lớn hơn bằng cách ưu tiên hiển thị các kết quả tìm kiếm liên quan đến vị trí của người dùng.
3. cải thiện trải nghiệm người dùng: possum giúp người dùng tìm thấy những kết quả tìm kiếm phù hợp và hữu ích hơn, từ đó nâng cao trải nghiệm tìm kiếm địa phương.

Các trường phái SEO phổ biến

 

trường phái SEO	đặc điểm	ưu điểm	nhược điểm
white hat SEO	tuân thủ nghiêm ngặt quy tắc của công cụ tìm kiếm, tập trung vào chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng.	kết quả bền vững, tăng trưởng tự nhiên, tăng cường uy tín thương hiệu.	cần thời gian và công sức, cạnh tranh cao trong một số lĩnh vực.
black hat SEO	sử dụng các phương pháp không chính thống hoặc gian lận để nhanh chóng đạt thứ hạng cao.	kết quả nhanh chóng, ít tốn kém hơn white hat SEO trong một số trường hợp.	rủi ro bị phạt cao, kết quả không bền vững, ảnh hưởng xấu đến uy tín.
grey hat SEO	kết hợp giữa white hat và black hat SEO, tận dụng sự linh hoạt để đạt kết quả nhanh hơn white hat.	kết quả nhanh hơn white hat SEO, ít tốn kém hơn.	rủi ro bị phạt (dù thấp hơn black hat SEO), kết quả không bền vững, có thể ảnh hưởng đến uy tín.

các kỹ thuật hay dùng:

• white hat SEO: nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa nội dung và kỹ thuật, xây dựng liên kết chất lượng.
• black hat SEO: nhồi nhét từ khóa, che giấu nội dung (cloaking), mua bán liên kết, sử dụng mạng lưới blog riêng (pbns), nội dung tự động (spun content), doorway pages.
• grey hat SEO: sử dụng từ khóa ẩn, mua bán liên kết từ các trang web kém chất lượng, sử dụng nội dung được tạo tự động một phần.

grey hat SEO là một lựa chọn mạo hiểm, đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng giữa lợi ích và rủi ro. để đạt được thành công bền vững trong lĩnh vực SEO, các chuyên gia khuyến nghị nên tập trung vào white hat SEO, xây dựng một chiến lược SEO bài bản, tập trung vào chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng.

Các công cụ hỗ trợ SEO hữu ích và phổ biến

[ez-toc]

Các công cụ hỗ trợ SEO miễn phí của google

google không chỉ là công cụ tìm kiếm hàng đầu mà còn cung cấp bộ công cụ miễn phí đắc lực cho việc tối ưu hóa SEO (search engine optimization). Dưới đây là một số công cụ nổi bật:

1. google search console (gsc):  giám sát thứ hạng từ khóa, số lần hiển thị, tỷ lệ nhấp (ctr) và các vấn đề kỹ thuật ảnh hưởng đến khả năng lập chỉ mục của website trên google tìm kiếm.
2. google analytics (ga): cung cấp thông tin chi tiết về nguồn truy cập, thời gian trên trang, tỷ lệ thoát, hành trình chuyển đổi,… Giúp bạn hiểu rõ hơn về khách hàng và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.
3. google keyword planner (gkp): tìm kiếm các từ khóa tiềm năng, ước tính lưu lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh, từ đó lên kế hoạch và tối ưu hóa chiến dịch SEO hiệu quả.
4. google trends: cập nhật xu hướng tìm kiếm theo thời gian và khu vực địa lý, giúp bạn nắm bắt các chủ đề “hot” và tạo nội dung phù hợp để thu hút người dùng.
5. google pagespeed insights: phân tích tốc độ tải trang trên cả máy tính và di động, cung cấp các đề xuất cải thiện để tối ưu hóa tốc độ và nâng cao trải nghiệm người dùng.
6. google structured data testing tool: đảm bảo dữ liệu có cấu trúc (schema) được triển khai chính xác, giúp google hiểu rõ hơn về nội dung website và hiển thị các tính năng nâng cao (rich snippets) trong kết quả tìm kiếm.
7. google lighthouse: đánh giá hiệu suất, khả năng tiếp cận, SEO, pwa và các chỉ số web quan trọng khác, cung cấp báo cáo chi tiết và đề xuất cải thiện để tối ưu hóa website toàn diện.

Công cụ nghiên cứu từ khóa

• ahrefs: một trong những công cụ SEO hàng đầu, cung cấp dữ liệu toàn diện về từ khóa, backlink, nội dung và đối thủ cạnh tranh.
• semrush: tương tự ahrefs, semrush cung cấp nhiều tính năng mạnh mẽ để nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ và theo dõi thứ hạng.
• google keyword planner: công cụ miễn phí của google, giúp nghiên cứu từ khóa và ước tính lưu lượng tìm kiếm.
• google ads keyword planner: tương tự google keyword planner, nhưng cung cấp thêm thông tin về chi phí quảng cáo ước tính.

Công cụ phân tích website:

• ahrefs: cung cấp các báo cáo chi tiết về cấu trúc website, backlink, nội dung và các vấn đề kỹ thuật cần khắc phục.
• semrush: tương tự ahrefs, cung cấp các báo cáo phân tích website toàn diện và dễ hiểu.
• screaming frog: công cụ thu thập dữ liệu website mạnh mẽ, giúp kiểm tra các vấn đề kỹ thuật như liên kết hỏng, nội dung trùng lặp, lỗi 404,…
• SEOquake: tiện ích mở rộng trình duyệt cung cấp thông tin SEO nhanh chóng về các trang web bạn truy cập.
• small SEO tools: bộ công cụ SEO trực tuyến miễn phí, cung cấp nhiều tính năng hữu ích như kiểm tra thứ hạng từ khóa, phân tích backlink, kiểm tra tốc độ trang,…
• google analytics: công cụ phân tích website của google, cung cấp thông tin chi tiết về hành vi người dùng và hiệu suất website.

Công cụ theo dõi thứ hạng:

• ahrefs: theo dõi thứ hạng từ khóa theo thời gian, so sánh với đối thủ cạnh tranh.
• semrush: tương tự ahrefs, cung cấp tính năng theo dõi thứ hạng từ khóa và phân tích đối thủ.
• moz rank tracker: theo dõi thứ hạng từ khóa và cung cấp các báo cáo chi tiết về hiệu suất SEO.
• google rank tracker: công cụ miễn phí của google, giúp theo dõi thứ hạng từ khóa trên google tìm kiếm.
• gwebbot: công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa và phân tích backlink.
• serps keyword rank checker: kiểm tra thứ hạng từ khóa trên nhiều công cụ tìm kiếm khác nhau.
• SEOcentro rank checker: công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa đơn giản và dễ sử dụng.

Công cụ xây dựng backlink:

• ahrefs: tìm kiếm các cơ hội xây dựng liên kết chất lượng, phân tích backlink của đối thủ cạnh tranh.
• semrush: tương tự ahrefs, cung cấp các tính năng mạnh mẽ để xây dựng và quản lý backlink.
• backlinko: cung cấp các hướng dẫn và chiến lược xây dựng backlink hiệu quả.
• majestic: công cụ phân tích backlink mạnh mẽ, cung cấp thông tin chi tiết về số lượng và chất lượng backlink.
• linkody: theo dõi và quản lý backlink của website, cảnh báo về các liên kết bị mất hoặc có vấn đề.
• link diagnosis: kiểm tra chất lượng của các liên kết trỏ đến website của bạn.
• backlink watch: theo dõi backlink và cung cấp các báo cáo chi tiết.

Các hình thức SEO mới nhất mà SEOer cần biết

ngành SEO không ngừng biến đổi, đòi hỏi các chuyên gia SEO phải luôn cập nhật những xu hướng mới nhất để duy trì và nâng cao hiệu quả của chiến dịch. Dưới đây là một số hình thức SEO nổi bật mà các SEOer cần nắm vững trong năm 2024:

1. SEO trends (SEO xu hướng)

SEO trends là chiến lược tối ưu hóa website dựa trên các xu hướng đang hot hoặc sắp xảy ra. Bằng cách tận dụng các xu hướng này, doanh nghiệp có thể thu hút lượng lớn khách hàng tiềm năng và tăng doanh thu. Các xu hướng có thể liên quan đến sự kiện, chủ đề, nhân vật, sản phẩm, dịch vụ, công nghệ, lối sống, hoặc các vấn đề xã hội.

2. SEO traffic (SEO lưu lượng truy cập)

SEO traffic tập trung vào việc tăng lượng truy cập vào website từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm truy cập trực tiếp, gián tiếp, thông qua công cụ tìm kiếm và mạng xã hội. Mục tiêu là đảm bảo lượng truy cập chất lượng, phù hợp với mục tiêu của website và có khả năng chuyển đổi cao.

3. SEO branding (SEO thương hiệu):

SEO branding là sự kết hợp giữa SEO và xây dựng thương hiệu. Chiến lược này không chỉ giúp website đạt thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm mà còn củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng. SEO branding đặc biệt quan trọng đối với các công ty mới thành lập, giúp họ nhanh chóng xây dựng nhận diện thương hiệu và tăng độ tin cậy.

4. SEO sales (SEO bán hàng):

với sự bùng nổ của thương mại điện tử, SEO sales ngày càng trở nên quan trọng. đây là phương pháp giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ của họ thông qua việc tối ưu hóa website và nội dung cho các công cụ tìm kiếm. SEO sales không chỉ hiệu quả mà còn tiết kiệm chi phí so với các hình thức quảng cáo trực tuyến khác.

5. SEO crisis (SEO khủng hoảng):

SEO crisis là tình huống website bị giảm thứ hạng đáng kể trên kết quả tìm kiếm, có thể do lỗi kỹ thuật, vi phạm chính sách của google, tấn công mạng hoặc cạnh tranh không lành mạnh. Các chuyên gia SEO cần có kiến thức và kỹ năng để xử lý các tình huống khủng hoảng này một cách nhanh chóng và hiệu quả.

quy trình làm SEO web trên google cơ bản

tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là một quá trình liên tục, đòi hỏi sự kiên nhẫn và nỗ lực không ngừng. Tuy nhiên, bằng cách tuân thủ một quy trình SEO cơ bản, bạn có thể cải thiện đáng kể thứ hạng website của mình trên google và thu hút lượng lớn khách hàng tiềm năng.

1. Nghiên cứu từ khóa (keyword research):

bước đầu tiên và quan trọng nhất trong quy trình SEO là nghiên cứu từ khóa. đây là quá trình xác định những từ và cụm từ mà khách hàng tiềm năng của bạn có thể sử dụng để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trên google. Sử dụng các công cụ như google keyword planner, ahrefs, semrush, keywordtool.Io… để tìm kiếm các từ khóa có lượng tìm kiếm cao, độ cạnh tranh thấp và phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn.

2. Tối ưu nội dung (content optimization):

nội dung là yếu tố quan trọng nhất trong SEO. Google đánh giá cao các trang web có nội dung chất lượng cao, hữu ích và liên quan đến truy vấn tìm kiếm của người dùng. để tối ưu nội dung, bạn cần:

để đạt được hiệu quả tối ưu trong SEO, nội dung cần đáp ứng các tiêu chí sau:

• chất lượng cao, cung cấp thông tin hữu ích
• liên quan đến chủ đề và từ khóa mục tiêu
• sử dụng từ khóa một cách tự nhiên
• cấu trúc rõ ràng, dễ đọc, dễ hiểu
• sử dụng hình ảnh, video, infographics

3. Tối ưu on-page (on-page optimization):

tối ưu on-page là quá trình tối ưu hóa các yếu tố trên trang web để giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung và mục đích của trang web. Các yếu tố cần tối ưu bao gồm:

• thẻ tiêu đề (title tag)
• thẻ mô tả (meta description)
• thẻ heading (h1, h2, h3,…)
• đường dẫn liên kết (url)
• tối ưu hóa hình ảnh
• tốc độ tải trang
• tính thân thiện với thiết bị di động (mobile-friendly)

4. Tối ưu off-page (off-page optimization):

tối ưu off-page là quá trình xây dựng uy tín và độ tin cậy cho website thông qua các hoạt động bên ngoài trang web. Một số kỹ thuật off-page phổ biến bao gồm:

trong lĩnh vực tối ưu off-page, xây dựng liên kết (link building) được xem là hoạt động quan trọng nhất. Backlink, hay liên kết ngược, là các liên kết từ các trang web khác trỏ đến website của bạn. Các công cụ tìm kiếm như google xem backlink như một phiếu bầu tín nhiệm cho website, đánh giá chất lượng và mức độ uy tín của website dựa trên số lượng và chất lượng của các backlink.

có nhiều cách để xây dựng liên kết, bao gồm:

• tạo nội dung chất lượng và có giá trị
• tiếp cận các trang web liên quan
• tham gia các diễn đàn, cộng đồng trực tuyến
• sử dụng các dịch vụ xây dựng liên kết

ngoài xây dựng liên kết, tối ưu off-page còn bao gồm các hoạt động khác như:

• tiếp thị mạng xã hội (social media marketing)
• social bookmarking
• quảng bá thương hiệu (brand mentions)

tối ưu on-page và off-page có mối quan hệ mật thiết với nhau. Tối ưu on-page tốt sẽ giúp website của bạn có nội dung chất lượng, cấu trúc rõ ràng và trải nghiệm người dùng tốt, từ đó thu hút người dùng và tạo ra các liên kết tự nhiên. Ngược lại, tối ưu off-page tốt sẽ giúp tăng thứ hạng của website trên kết quả tìm kiếm, từ đó thu hút thêm nhiều người truy cập và tăng cường hiệu quả của tối ưu on-page.

5. Theo dõi, phân tích và cải tiến

việc theo dõi các chỉ số SEO quan trọng giúp bạn đánh giá hiệu quả của chiến dịch SEO và xác định những điểm cần cải thiện. Một số chỉ số quan trọng cần theo dõi bao gồm:

• tỷ lệ nhấp chuột (ctr)
• vị trí trên trang kết quả tìm kiếm (serp)
• lưu lượng truy cập từ tìm kiếm (organic traffic)
• thời gian trên trang (time on page)
• tỷ lệ thoát (bounce rate)

sau khi thu thập dữ liệu về các chỉ số SEO, bạn cần phân tích dữ liệu này để tìm ra các xu hướng, điểm mạnh và điểm yếu của chiến dịch SEO. Việc phân tích kết quả SEO giúp bạn hiểu rõ hơn về hiệu quả của các kỹ thuật SEO đã áp dụng, từ đó đưa ra các quyết định điều chỉnh chiến lược một cách chính xác và kịp thời.

dựa trên kết quả phân tích, bạn có thể thực hiện các biện pháp cải thiện chiến lược SEO để đạt được hiệu quả tốt hơn. điều này có thể bao gồm việc điều chỉnh từ khóa, tối ưu hóa nội dung, cải thiện trải nghiệm người dùng, xây dựng liên kết chất lượng hơn, hoặc thậm chí thay đổi hoàn toàn chiến lược SEO nếu cần thiết.

sau khi đã cải thiện chiến lược SEO, bạn cần thiết lập các mục tiêu mới để tiếp tục theo đuổi. Các mục tiêu này có thể liên quan đến việc tăng thứ hạng từ khóa, tăng lưu lượng truy cập, cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, hoặc đạt được các mục tiêu kinh doanh cụ thể khác.

Đối tượng nào cần SEO website?

tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) không chỉ dành riêng cho một nhóm đối tượng cụ thể mà mang lại lợi ích cho bất kỳ ai sở hữu website và mong muốn phát triển sự hiện diện trực tuyến của mình. Dưới đây là một số đối tượng chính có thể hưởng lợi từ việc đầu tư vào SEO:

chủ doanh nghiệp: SEO là một công cụ đắc lực giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng, tăng lượng truy cập chất lượng vào website, từ đó thúc đẩy doanh số và lợi nhuận. Với SEO, doanh nghiệp có thể xây dựng thương hiệu mạnh mẽ hơn, gia tăng uy tín và cạnh tranh hiệu quả trong thị trường trực tuyến.

chuyên viên marketing: đối với các nhà tiếp thị, SEO là một kênh marketing hiệu quả và tiết kiệm chi phí. Bằng cách tối ưu hóa website và nội dung cho các công cụ tìm kiếm, họ có thể thu hút lượng lớn khách hàng tiềm năng một cách tự nhiên, không phải chi trả quá nhiều cho quảng cáo.

quản trị website: SEO giúp cải thiện thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm, từ đó thu hút nhiều lượt truy cập hơn và tăng khả năng tương tác với người dùng. Một website được SEO tốt sẽ có tốc độ tải trang nhanh hơn, cấu trúc rõ ràng hơn và nội dung hữu ích hơn, mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.

những người muốn theo đuổi nghề SEO: SEO là một lĩnh vực đang phát triển mạnh mẽ với nhiều cơ hội việc làm hấp dẫn. Nếu bạn có đam mê với công nghệ và marketing, việc học và trau dồi kiến thức về SEO có thể mở ra cho bạn một con đường sự nghiệp đầy hứa hẹn.

cá nhân muốn xây dựng thương hiệu cá nhân: SEO không chỉ dành cho doanh nghiệp mà còn hữu ích cho các cá nhân muốn xây dựng thương hiệu cá nhân. Bằng cách tối ưu hóa blog, website cá nhân hoặc hồ sơ trên các mạng xã hội, bạn có thể tăng khả năng hiển thị của mình trên công cụ tìm kiếm, thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu và xây dựng uy tín trong lĩnh vực của mình.

Làm SEO là làm gì?

SEO onsite

on-site SEO là tập hợp các kỹ thuật cải thiện yếu tố bên trong website nhằm:

• nội dung chất lượng: thông tin hữu ích, độc đáo, liên quan đến từ khóa mục tiêu.
• cấu trúc website: phân cấp thông tin rõ ràng, dễ điều hướng.
• kỹ thuật: tối ưu thẻ meta, tốc độ tải trang, thân thiện với di động.

mục tiêu là giúp website thân thiện với công cụ tìm kiếm, tăng thứ hạng và thu hút người dùng.

SEO offsite

off-site SEO tập trung vào các hoạt động bên ngoài website để tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Các kỹ thuật chính bao gồm:

• xây dựng liên kết (link building): tạo các liên kết chất lượng từ website uy tín khác trỏ về website của bạn.
• marketing trên mạng xã hội: tăng tương tác và liên kết đến website từ các nền tảng mạng xã hội.
• social bookmarking: chia sẻ liên kết website trên các trang đánh dấu trang.
• pr (quan hệ công chúng): xây dựng mối quan hệ với truyền thông để có được các bài viết và đề cập về website.

lưu ý:

• ưu tiên chất lượng liên kết hơn số lượng.
• xây dựng liên kết tự nhiên, tránh spam.
• theo dõi và đánh giá hiệu quả thường xuyên.

Công việc vị trí nhân viên SEO

chuyên viên SEO (search engine optimization) đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao thứ hạng và khả năng hiển thị của website trên các công cụ tìm kiếm, từ đó thu hút lượng truy cập tự nhiên và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh. Dưới đây là mô tả chi tiết các công việc chính mà một chuyên viên SEO cần thực hiện:

giai đoạn	nhiệm vụ	mô tả	công cụ hỗ trợ
1. Lập kế hoạch SEO	xác định mục tiêu SEO	đặt ra các mục tiêu cụ thể, đo lường được (thứ hạng, traffic, chuyển đổi).	google analytics, google search console
	nghiên cứu thị trường	phân tích thị trường mục tiêu, xu hướng tìm kiếm, hành vi người dùng.	google trends, similarweb, facebook audience insights
	phân tích đối thủ cạnh tranh	đánh giá điểm mạnh, điểm yếu của đối thủ về SEO.	ahrefs, semrush, similarweb
	xây dựng danh sách từ khóa	nghiên cứu và lựa chọn từ khóa phù hợp với nội dung và mục tiêu SEO.	google keyword planner, ahrefs, semrush
	lên kế hoạch triển khai	xây dựng chiến lược SEO chi tiết, bao gồm hoạt động, timeline, nguồn lực.	trello, asana, basecamp
2. Nghiên cứu từ khóa	xác định ý định tìm kiếm	hiểu rõ mục đích người dùng khi tìm kiếm từ khóa.	google search console, answer the public
	lựa chọn từ khóa phù hợp	chọn từ khóa có lượng tìm kiếm cao, độ cạnh tranh phù hợp, liên quan đến nội dung.	google keyword planner, ahrefs, semrush
	phân tích volume	đánh giá số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cho mỗi từ khóa.	google keyword planner, ahrefs, semrush
	xây dựng bộ từ khóa	tạo danh sách từ khóa mục tiêu, bao gồm từ khóa chính và từ khóa phụ.
3. Tối ưu on-page	tối ưu cấu trúc website	sử dụng thẻ heading, phân trang, menu, liên kết nội bộ hợp lý.
	tối ưu thẻ tiêu đề & mô tả	viết tiêu đề, mô tả hấp dẫn, chứa từ khóa và kích thích người dùng nhấp chuột.	yoast SEO, rank math
	tối ưu nội dung	đảm bảo nội dung dễ đọc, dễ hiểu, có giá trị và chứa từ khóa mục tiêu.
	tối ưu hình ảnh	sử dụng tên file, thẻ alt mô tả, tối ưu kích thước và định dạng.
	tối ưu tốc độ tải trang	cải thiện tốc độ tải trang.	google pagespeed insights, gtmetrix
4. Sáng tạo & cập nhật nội dung	sáng tạo nội dung chất lượng	viết bài, tạo video, infographic,… Có giá trị và hấp dẫn.
	tối ưu nội dung cho SEO	sử dụng từ khóa tự nhiên, tối ưu thẻ meta, heading, url,…	yoast SEO, rank math
	cập nhật nội dung thường xuyên	đảm bảo nội dung luôn tươi mới và cập nhật.
5. Xây dựng liên kết	xây dựng liên kết nội bộ	tạo liên kết nội bộ giữa các trang trên website.
	xây dựng liên kết bên ngoài	tạo liên kết từ website uy tín khác trỏ đến website của bạn.	ahrefs, semrush
	kiểm tra & quản lý backlink	thường xuyên kiểm tra và loại bỏ backlink kém chất lượng.	ahrefs, semrush
6. Tương tác với người dùng	trả lời bình luận	tương tác với người dùng thông qua bình luận trên website và mạng xã hội.
	trả lời câu hỏi	giải đáp thắc mắc của người dùng.
7. Thiết kế, nâng cấp ux/ui	tối ưu trải nghiệm người dùng	đảm bảo website dễ sử dụng, điều hướng dễ dàng, thông tin hữu ích.	hotjar, crazy egg
	tạo giao diện thân thiện	thiết kế giao diện trực quan, hấp dẫn và phù hợp với thương hiệu.
8. Quản lý số liệu & báo cáo	theo dõi chỉ số SEO	sử dụng công cụ phân tích để theo dõi thứ hạng, traffic, chuyển đổi,…	google analytics, google search console
	phân tích kết quả SEO	đánh giá hiệu quả chiến dịch, xác định điểm mạnh, điểm yếu để điều chỉnh.
	lập báo cáo SEO	tổng hợp và báo cáo kết quả SEO định kỳ.	google data studio

Kiến thức cần có của một SEO-er chuyên nghiệp

 

 

1. Kiến thức về SEO cơ bản: các khái niệm, yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng, thuật toán google, công cụ SEO.
2. SEO nội dung (content SEO): nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa nội dung và cấu trúc, tạo liên kết nội bộ, viết nội dung hấp dẫn, nguyên tắc viết bài chuẩn SEO, khả năng tương tác với người đọc.
3. Kiến thức về SEO off-page: các yếu tố SEO off-page, cách xác định nguồn liên kết chất lượng, cách tăng cường chia sẻ nội dung.
4. Tối ưu trên thiết bị di động (mobile-friendly): thiết kế đáp ứng, tốc độ tải trang, trải nghiệm người dùng trên màn hình nhỏ.
5. Phân tích, đo lường hiệu quả SEO: theo dõi, phân tích các chỉ số đánh giá hiệu quả SEO để đưa ra những điều chỉnh phù hợp.

 

Kỹ năng mà người làm SEO cần trang bị

Để trở thành một chuyên gia SEO thành công, ngoài kiến thức chuyên môn, bạn cần trang bị cho mình những kỹ năng mềm và kỹ năng cứng cần thiết. Dưới đây là những kỹ năng quan trọng mà một SEOer chuyên nghiệp cần có:

1. Kỹ năng nghiên cứu và phân tích:

Chuyên gia SEO cần có khả năng thu thập và phân tích dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm các công cụ phân tích website, xu hướng tìm kiếm và hành vi người dùng. Kỹ năng này giúp họ hiểu rõ hơn về thị trường, đối thủ cạnh tranh và đưa ra các quyết định chiến lược dựa trên dữ liệu.

2. Tư duy phản biện và giải quyết vấn đề (critical thinking and problem-solving):

Một SEOer chuyên nghiệp cần có khả năng phân tích tình huống, xác định vấn đề và đưa ra các giải pháp hiệu quả. Họ cần có tư duy logic, sáng tạo và khả năng ứng biến linh hoạt để giải quyết các vấn đề phát sinh trong quá trình triển khai chiến dịch SEO.

3. Khả năng thích ứng (adaptability):

Thuật toán của các công cụ tìm kiếm và xu hướng SEO liên tục thay đổi. Vì vậy, một SEOer chuyên nghiệp cần có khả năng thích ứng nhanh chóng với những thay đổi này, cập nhật kiến thức và điều chỉnh chiến lược SEO để đảm bảo hiệu quả tối ưu.

4. Kỹ năng viết lách (writing skills):

Viết nội dung chất lượng cao, hấp dẫn và tối ưu hóa cho SEO là một yếu tố quan trọng trong chiến dịch SEO. Chuyên gia SEO cần có khả năng viết bài chuẩn SEO, sáng tạo và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả đến đối tượng mục tiêu..

5. Kỹ năng sử dụng các công cụ SEO:

có rất nhiều công cụ SEO hỗ trợ quá trình nghiên cứu từ khóa, phân tích website, theo dõi thứ hạng và xây dựng liên kết. Một SEOer chuyên nghiệp cần nắm vững cách sử dụng các công cụ này để tối ưu hóa hiệu quả công việc.

6. Kỹ năng giao tiếp và làm việc nhóm (communication and teamwork skills):

SEO không phải là công việc của một cá nhân mà là sự phối hợp của cả một đội ngũ. Chuyên gia SEO cần có kỹ năng giao tiếp tốt để làm việc hiệu quả với các thành viên trong nhóm, khách hàng và các bên liên quan khác.

7. Kỹ năng quản lý thời gian và dự án (time management and project management skills):

SEO là một quá trình liên tục, đòi hỏi sự kiên trì và nỗ lực không ngừng. Chuyên gia SEO cần có kỹ năng quản lý thời gian và dự án tốt để đảm bảo hoàn thành công việc đúng tiến độ và đạt được mục tiêu đề ra.

8. Kỹ năng kỹ thuật (technical skills):

Hiểu biết về html, css và javascript là một lợi thế cho chuyên gia SEO. Ngoài ra, kiến thức về cấu trúc website, tốc độ tải trang và bảo mật website cũng rất cần thiết để tối ưu hóa kỹ thuật cho website.

Cơ hội nghề nghiệp cho người làm SEO trong tương lai

Với sự phát triển bùng nổ của internet và thương mại điện tử, SEO đã trở thành một lĩnh vực không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của mọi doanh nghiệp. Theo thống kê của google, 93% người dùng internet bắt đầu hành trình tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ từ công cụ tìm kiếm, cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của SEO trong việc tiếp cận khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Nhu cầu về chuyên gia SEO ngày càng tăng cao:

Trong tương lai, nhu cầu về các chuyên gia SEO được dự đoán sẽ tiếp tục tăng cao do các yếu tố sau:

• sự phát triển của internet
• thuật toán tìm kiếm ngày càng phức tạp
• tầm quan trọng của marketing trực tuyến

Các vị trí nghề nghiệp đa dạng:

Lĩnh vực SEO cung cấp nhiều cơ hội nghề nghiệp đa dạng cho các bạn trẻ đam mê công nghệ và marketing:

• chuyên viên SEO: vị trí cơ bản nhất, chịu trách nhiệm thực hiện các công việc tối ưu hóa website như nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa nội dung, xây dựng liên kết,…
• chuyên gia SEO chuyên sâu: tập trung vào một lĩnh vực cụ thể của SEO như SEO kỹ thuật, SEO nội dung, SEO địa phương,…
• giám đốc SEO: đứng đầu bộ phận SEO, chịu trách nhiệm xây dựng và triển khai chiến lược SEO tổng thể cho doanh nghiệp.
• cố vấn/chuyên gia tư vấn SEO: cung cấp dịch vụ tư vấn và hỗ trợ SEO cho các doanh nghiệp khác.
• freelancer SEO: làm việc tự do, cung cấp dịch vụ SEO cho nhiều khách hàng khác nhau.

so sánh SEO và google ads

tiêu chí	SEO	google ads
khái niệm	tối ưu hóa website để đạt thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (serps)	quảng cáo trả phí trên kết quả tìm kiếm của google
công cụ	google search console, ahrefs, semrush,…	google ads
thời gian thực hiện	mất thời gian và công sức để đạt kết quả, nhưng hiệu quả bền vững	hiển thị quảng cáo ngay lập tức
chi phí	thấp hơn so với google ads	tính phí theo click (cpc) hoặc mỗi lần hiển thị (cpm)
ưu điểm	lưu lượng truy cập tự nhiên, chất lượng cao, hiệu quả bền vững, tăng độ nhận diện thương hiệu và uy tín	hiệu quả nhanh chóng, dễ đo lường, linh hoạt nhắm mục tiêu, kiểm soát ngân sách
nhược điểm	mất thời gian và công sức, cạnh tranh cao với từ khóa phổ biến	chi phí cao, hiệu quả chỉ tồn tại khi chạy quảng cáo, người dùng có thể bỏ qua
phù hợp với	doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu và có nguồn lực đầu tư lâu dài	doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng nhanh chóng và có ngân sách lớn

Cập nhật xu hướng SEO mới nhất (2024)

Content hub (trung tâm nội dung)

content hub là mô hình tiếp thị nội dung chiến lược, gồm ba loại nội dung chính:

• hero content: nội dung thu hút, tạo ấn tượng mạnh với người dùng, thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng bá lớn.
• hub content: nội dung cung cấp thông tin hữu ích, giải quyết vấn đề của người dùng, giúp họ quay lại website thường xuyên.
• hygiene content: nội dung cập nhật thường xuyên, đảm bảo website luôn tươi mới và cung cấp thông tin mới nhất cho người dùng.

mô hình content hub tập trung vào việc xây dựng một nguồn nội dung chất lượng cao, có giá trị và liên quan đến nhau, từ đó thu hút và giữ chân khách hàng tiềm năng.

Entity layer (lớp thực thể)

entity layer là một khái niệm mới trong SEO, tập trung vào việc xây dựng các thực thể (entity) trong nội dung website. Thực thể là bất kỳ đối tượng nào có thể được xác định rõ ràng và phân biệt với các đối tượng khác, ví dụ như người, địa điểm, sản phẩm, dịch vụ, hoặc khái niệm.

việc xây dựng entity layer giúp google hiểu rõ hơn về nội dung website và mối quan hệ giữa các thực thể, từ đó cải thiện khả năng xếp hạng của website trên kết quả tìm kiếm.

Visual search (tìm kiếm hình ảnh)

visual search đang trở thành xu hướng tìm kiếm phổ biến, đặc biệt là trên các thiết bị di động. Google lens, pinterest và các công cụ tìm kiếm khác đã tích hợp tính năng tìm kiếm bằng hình ảnh, cho phép người dùng tìm kiếm thông tin dựa trên hình ảnh thay vì văn bản.

để tối ưu hóa cho visual search, cần chú trọng đến việc tối ưu hóa hình ảnh trên website, bao gồm sử dụng tên file mô tả, thẻ alt, chú thích hình ảnh và đảm bảo chất lượng hình ảnh cao.

SEO semantic (SEO ngữ nghĩa)

SEO semantic tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung website dựa trên ý nghĩa và ngữ cảnh của từ khóa, thay vì chỉ đơn thuần là mật độ từ khóa. điều này giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung website và trả về kết quả tìm kiếm chính xác hơn cho người dùng.

để thực hiện SEO semantic, cần sử dụng các từ khóa ngữ nghĩa (lsi keywords), xây dựng nội dung có cấu trúc rõ ràng, sử dụng các thẻ heading và liên kết nội bộ hợp lý.

SEO AI và machine learning

Với xu hướng này, người làm SEO cần tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung để tương thích với ai và máy học, cũng như tập trung vào việc cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất có thể. Việc tạo ra nội dung chất lượng, đa dạng và liên quan đến nhu cầu của người dùng sẽ giúp nâng cao hiệu quả SEO trong tương lai.

Ví dụ như google search generative experience (sge) là một tính năng thử nghiệm trong search labs của google, sử dụng trí tuệ nhân tạo (ai) để cung cấp trải nghiệm tìm kiếm thông minh và đơn giản hơn. Sge sử dụng mô hình ngôn ngữ lớn (llm) để tạo ra các bản tóm tắt thông tin về một chủ đề hoặc câu hỏi, cùng với các liên kết để người dùng có thể tìm hiểu sâu hơn.

Kết luận

Trong bối cảnh công nghệ phát triển mạnh mẽ, SEO đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao hiệu suất kinh doanh trực tuyến của mọi doanh nghiệp. Việc thực hiện một chiến lược SEO hiệu quả đòi hỏi kiến thức chuyên sâu, sự sáng tạo và không ngừng cập nhật với các xu hướng mới. Hy vọng bài viết đã cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về SEO và giúp bạn áp dụng những kiến thức này vào thực tiễn công việc của mình.