Trong thế giới kỹ thuật số ngày nay, khái niệm “Entity” (thực thể) đóng vai trò vô cùng quan trọng, đặc biệt trong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Entity là một khái niệm cốt lõi, ảnh hưởng trực tiếp đến việc bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google.
Entity có thể được hiểu là một đối tượng, khái niệm hoặc sự kiện duy nhất, có thể được xác định rõ ràng và phân biệt với các đối tượng, khái niệm hoặc sự kiện khác. Trong bối cảnh SEO, Entity chính là các thực thể như:
- Tên công ty, thương hiệu, sản phẩm
- Tên của con người (nhân vật nổi tiếng, chuyên gia, nhân vật trong lịch sử,…)
- Địa điểm (thành phố, đất nước, tòa nhà,…)
- Sự kiện (lễ hội, triển lãm, hội nghị,…)
- Khái niệm (triết học, khoa học, nghệ thuật,…)
Google sử dụng các thông tin về Entity để hiểu rõ hơn về nội dung của trang web, từ đó cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm cho người dùng. Chính vì vậy, việc xây dựng và tối ưu hóa Entity trở nên hết sức quan trọng trong chiến lược SEO hiện đại.
1.1 Vai trò Entity trong Search là gì?
Entity đóng vai trò then chốt trong việc tạo ra các kết quả tìm kiếm có giá trị và phù hợp với người dùng. Cụ thể:
1. Giúp Google hiểu nội dung trang web Khi Google xác định được các Entity trên trang web của bạn, họ sẽ có thể hiểu rõ hơn về nội dung và chủ đề của trang web. Từ đó, Google có thể cung cấp các kết quả tìm kiếm chính xác và liên quan hơn cho người dùng.
2. Tăng khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm Các Entity được xác định rõ ràng sẽ giúp trang web của bạn có nhiều cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, dưới nhiều dạng khác nhau như Knowledge Graph, Featured Snippets, hay các Knowledge Panels.
3. Cải thiện trải nghiệm người dùng Khi Google có thể hiểu rõ các Entity trên trang web, họ sẽ cung cấp các thông tin liên quan trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận và tìm kiếm thông tin mà họ cần.
4. Tăng tính tin cậy và uy tín của thương hiệu Khi các Entity của doanh nghiệp được xác định rõ ràng và xuất hiện một cách nhất quán trên các kênh online, nó sẽ góp phần tăng tính tin cậy và uy tín của thương hiệu trong mắt người dùng.
1.2 Tại sao Entity quan trọng trong SEO?
Entity đóng vai trò then chốt trong SEO vì nhiều lý do sau:
1. Thúc đẩy sự hiểu biết của Google về nội dung trang web Google luôn cố gắng hiểu rõ nội dung và chủ đề của từng trang web để cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và có giá trị. Việc xác định các Entity trên trang web giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung và chủ đề, từ đó cải thiện thứ hạng và hiển thị của trang web.
2. Tăng khả năng xuất hiện trong các vị trí nổi bật Khi Google có thể xác định rõ ràng các Entity trên trang web, họ sẽ có nhiều cơ hội hiển thị các thông tin liên quan đến những Entity này trên kết quả tìm kiếm, như Knowledge Graph, Featured Snippets hay Knowledge Panels. Điều này giúp trang web của bạn có cơ hội xuất hiện ở các vị trí nổi bật, thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn.
3. Tăng tính tin cậy và uy tín của thương hiệu Khi các thông tin về Entity (như tên công ty, thương hiệu, sản phẩm, con người…) được thể hiện một cách nhất quán trên các kênh online, nó sẽ góp phần tăng tính tin cậy và uy tín của thương hiệu trong mắt người dùng. Điều này cũng giúp tăng khả năng chuyển đổi và tương tác của người dùng.
4. Cải thiện trải nghiệm người dùng Khi Google có thể hiểu rõ các Entity trên trang web, họ sẽ cung cấp các thông tin liên quan trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận và tìm kiếm thông tin mà họ cần. Điều này mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.
5. Thích ứng với xu hướng tìm kiếm hiện đại Với sự phát triển của các công nghệ tìm kiếm hiện đại, việc xác định và tối ưu hóa Entity trở nên hết sức quan trọng. Nó giúp website của bạn có thể thích ứng tốt hơn với các xu hướng tìm kiếm như tìm kiếm theo giọng nói, tìm kiếm dựa trên ngữ cảnh, tìm kiếm dựa trên tri thức…
Vì vậy, việc xây dựng và tối ưu hóa Entity là một trong những chiến lược SEO then chốt mà các doanh nghiệp cần tập trung trong thời gian tới.
1.3 Entity Building là gì?
Entity Building là quá trình xây dựng, tối ưu hóa và quản lý thông tin về các Entity (thực thể) liên quan đến doanh nghiệp, với mục tiêu giúp Google và các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về doanh nghiệp, từ đó cải thiện vị trí hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm.
Quá trình Entity Building bao gồm các bước sau:
- Xác định các Entity then chốt: Xác định những Entity quan trọng như tên công ty, thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, con người… liên quan đến doanh nghiệp.
- Tối ưu hóa Entity trên website: Khai báo các Entity này một cách rõ ràng và nhất quán trên website, bao gồm trang giới thiệu, trang chính sách, Footer…
- Tối ưu hóa Entity ngoài website: Xây dựng và quản lý các hồ sơ, thông tin về doanh nghiệp trên các kênh ngoài website như Social Media, Google My Business, các trang đăng ký thông tin doanh nghiệp…
- Theo dõi và cập nhật thông tin Entity: Thường xuyên theo dõi, cập nhật và quản lý thông tin về các Entity của doanh nghiệp để đảm bảo tính nhất quán và chính xác.
Thông qua quá trình Entity Building, doanh nghiệp sẽ xây dựng được một bức tranh toàn cảnh về thông tin của mình trên các kênh online, giúp Google và người dùng hiểu rõ hơn về doanh nghiệp. Từ đó, website của doanh nghiệp sẽ có nhiều cơ hội xuất hiện ở các vị trí nổi bật trên trang kết quả tìm kiếm, tăng khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng tiềm năng.
2. Google xếp hạng Entity dựa trên các yếu tố gì?
Google sử dụng nhiều yếu tố khác nhau để xác định và xếp hạng các Entity, bao gồm:
2.1 Mức độ rõ ràng và nhất quán của Entity
Google sẽ ưu tiên các Entity được thể hiện một cách rõ ràng, nhất quán và chính xác trên các kênh online. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về các Entity và đảm bảo thông tin được cung cấp đầy đủ, tin cậy.
2.2 Mức độ liên kết và tương tác của Entity
Google sẽ xem xét mức độ liên kết và tương tác của các Entity với nhau trên các kênh online. Các Entity được liên kết và tương tác chặt chẽ với nhau sẽ được Google đánh giá cao hơn.
2.3 Uy tín và độ tin cậy của Entity
Google sẽ ưu tiên các Entity có uy tín, độ tin cậy cao, được nhiều nguồn uy tín khác xác nhận và đề cập đến. Điều này giúp tăng độ tin cậy của thông tin về Entity.
2.4 Mức độ liên quan của Entity
Google sẽ xem xét mức độ liên quan của các Entity với chủ đề, ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng. Các Entity liên quan chặt chẽ sẽ được ưu tiên hiển thị.
2.5 Mức độ cập nhật của thông tin Entity
Google ưu tiên các Entity có thông tin được cập nhật thường xuyên, chính xác và đầy đủ. Điều này giúp đảm bảo tính tin cậy của thông tin.
2.6 Số lượng và chất lượng các nguồn dẫn liên quan đến Entity
Số lượng và chất lượng các nguồn dẫn (backlink) liên quan đến Entity cũng là một yếu tố quan trọng Google sử dụng để xác định uy tín và độ tin cậy của Entity.
Bằng cách hiểu rõ các yếu tố Google sử dụng để xếp hạng Entity, doanh nghiệp có thể xây dựng chiến lược Entity Building hiệu quả, giúp website của mình có nhiều cơ hội xuất hiện ở các vị trí nổi bật trên trang kết quả tìm kiếm.
3. Phương pháp Entity Building bao gồm những hạng mục công việc gì?
Quá trình Entity Building bao gồm hai hạng mục chính:
- Tối ưu Entity trên Website (Entity Onsite)
- Tối ưu Entity ngoài Website (Entity Offsite)
3.1 Tối ưu Entity trên Website (Entity Onsite)
Các công việc cần thực hiện để tối ưu hóa Entity trên website bao gồm:
3.1.1 Đội ngũ doanh nghiệp
- Xác định và cung cấp thông tin đầy đủ về các thành viên chủ chốt trong doanh nghiệp (như tên, chức danh, hình ảnh, thông tin liên hệ…).
- Khai báo thông tin này bằng cách sử dụng các thẻ Microdata, JSON-LD hoặc RDFa.
3.1.2 Trang giới thiệu về doanh nghiệp
- Cung cấp thông tin chi tiết về doanh nghiệp, bao gồm tên, logo, địa chỉ, ngành nghề kinh doanh, lịch sử hình thành…
- Sử dụng các thẻ Microdata, JSON-LD hoặc RDFa để khai báo các thông tin này.
3.1.3 Trang chính sách của doanh nghiệp
- Cung cấp các chính sách, điều khoản, cam kết của doanh nghiệp một cách rõ ràng.
- Khai báo thông tin về doanh nghiệp bằng các thẻ Microdata, JSON-LD hoặc RDFa.
3.1.4 Khai báo Schema cho các Entity của doanh nghiệp
- Sử dụng các loại Schema phù hợp để khai báo thông tin về các Entity như doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ, bài viết…
- Ví dụ: Schema.org/Organization, Schema.org/Product, Schema.org/Service, Schema.org/BlogPosting…
3.1.5 Đăng ký DMCA
- Đăng ký bản quyền nội dung website với DMCA.com để tăng độ tin cậy của doanh nghiệp.
3.1.6 Bố cục trình bày Footer
- Sử dụng Footer để hiển thị thông tin liên hệ, địa chỉ, các liên kết quan trọng và thông tin về doanh nghiệp.
- Đảm bảo Footer được thiết kế sao cho dễ đọc, dễ tìm kiếm và chứa đựng thông tin cần thiết về Entity.
Việc tối ưu Entity trên Website giúp cung cấp thông tin rõ ràng và nhất quán với Google và người dùng, từ đó tăng khả năng xuất hiện ở các vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm.
3.2 Tối ưu Entity ngoài Website (Entity Offsite)
Để tối ưu Entity ngoài Website, các công việc sau có thể được thực hiện:
3.2.1 Tạo tài khoản hồ sơ doanh nghiệp trên các Social phổ biến (Social Entity)
- Tạo và quản lý các tài khoản doanh nghiệp trên các mạng xã hội như Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram…
- Cập nhật thông tin đầy đủ và liên kết đến website chính thức của doanh nghiệp.
3.2.2 Sử dụng các nền tảng của Google (Google Entity)
- Đăng ký và cập nhật thông tin trên Google My Business, Google Maps, Google Knowledge Panel…
- Xác nhận và cung cấp thông tin chính xác về doanh nghiệp để Google hiểu rõ hơn về Entity.
3.2.3 Tối ưu hồ sơ doanh nghiệp trên các trang tuyển dụng
- Đăng ký và cập nhật thông tin doanh nghiệp trên các trang tuyển dụng như LinkedIn, Glassdoor, Indeed…
- Đảm bảo thông tin về doanh nghiệp được hiển thị đầy đủ và chính xác.
3.2.4 Tối ưu hồ sơ trên trang vàng doanh nghiệp
- Đăng ký và cập nhật thông tin trên các trang vàng doanh nghiệp như Yellow Pages, Yelp, Foursquare…
- Thêm thông tin chi tiết và liên kết đến website chính thức của doanh nghiệp.
3.2.5 Đăng ký khai báo với bộ công thương
- Đăng ký thông tin doanh nghiệp với cơ quan quản lý nhà nước để đảm bảo tính chính xác và uy tín của Entity.
3.2.6 Lưu ý khi tối ưu Entity ngoài Website
- Đảm bảo thông tin trên các nền tảng ngoài Website luôn được cập nhật và đồng nhất.
- Theo dõi và quản lý các đánh giá, bình luận về doanh nghiệp trên các nền tảng này.
Việc tối ưu Entity ngoài Website giúp tăng sự hiểu biết và tin cậy của Google và người dùng về doanh nghiệp, từ đó cải thiện vị trí trên các trang kết quả tìm kiếm và tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng.
4. Một số lưu ý giúp triển khai Entity Building hiệu quả
Khi triển khai Entity Building, các điểm sau đây có thể giúp doanh nghiệp đạt hiệu quả tốt nhất:
- Nắm rõ mục tiêu: Xác định rõ mục tiêu và đối tượng mà doanh nghiệp muốn nhắm đến thông qua việc xây dựng Entity.
- Đồng nhất thông tin: Đảm bảo thông tin về Entity trên các kênh online đồng nhất và chính xác.
- Theo dõi và đánh giá: Theo dõi hiệu quả của Entity Building thông qua các chỉ số đánh giá như vị trí trên Google, lưu lượng truy cập, tương tác từ người dùng.
- Tối ưu hóa liên kết: Xây dựng mạng lưới liên kết giữa các Entity để tăng tính nhất quán và uy tín.
- Chăm sóc và quản lý: Duy trì và quản lý thông tin về Entity thường xuyên để đảm bảo tính mới mẻ và chính xác.
Việc tuân thủ các lưu ý trên sẽ giúp doanh nghiệp thực hiện Entity Building một cách hiệu quả, tối ưu hóa khả năng xuất hiện trên các kênh online và thu hút khách hàng tiềm năng.
5. Lầm tưởng về Entity hiện tại?
Trong quá trình thực hiện Entity Building, một số lầm tưởng phổ biến mà doanh nghiệp có thể gặp phải bao gồm:
- Chỉ tập trung vào SEO: Lầm tưởng rằng chỉ cần tối ưu SEO là đủ, mà quên đi việc xây dựng và quản lý Entity.
- Không đầu tư đúng kênh: Chọn lựa kênh không phù hợp hoặc không đầu tư đúng cách vào việc xây dựng Entity.
- Không theo dõi và cập nhật: Không theo dõi và cập nhật thông tin về Entity định kỳ, dẫn đến thông tin lỗi thời hoặc không chính xác.
- Chưa định rõ mục tiêu: Thực hiện Entity Building mà không định rõ mục tiêu cụ thể, dẫn đến việc không đạt hiệu quả mong muốn.
Việc nhận biết và khắc phục những lầm tưởng trên sẽ giúp doanh nghiệp thực hiện Entity Building một cách hiệu quả và mang lại kết quả tốt.
6. Làm sao để tối ưu Entity cho nội dung bài viết?
Để tối ưu Entity cho nội dung bài viết, doanh nghiệp có thể thực hiện các bước sau:
- Xác định Entity chính: Xác định những Entity quan trọng trong nội dung bài viết như tên sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu…
- Sử dụng Schema Markup: Sử dụng các loại Schema phù hợp để khai báo thông tin về các Entity trong bài viết.
- Liên kết nội dung: Liên kết giữa các Entity trong bài viết để tạo mạng lưới liên kết và tăng tính nhất quán.
- Tối ưu từ khóa: Tối ưu từ khóa liên quan đến Entity trong nội dung bài viết để tăng khả năng xuất hiện trên công cụ tìm kiếm.
Việc tối ưu Entity cho nội dung bài viết giúp cung cấp thông tin rõ ràng và nhất quán với Google, từ đó tăng khả năng hiển thị và thu hút người đọc.
Kết luận
Qua bài viết trên, chúng ta đã tìm hiểu về vai trò của Entity trong SEO, cách Google xếp hạng Entity dựa trên các yếu tố nào, phương pháp Entity Building cũng như một số lưu ý quan trọng khi triển khai. Việc xây dựng và quản lý Entity một cách hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp cải thiện vị trí trên các công cụ tìm kiếm, tăng khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng tiềm năng. Hãy áp dụng những kiến thức và kinh nghiệm từ bài viết để thúc đẩy chiến lược SEO của bạn ngày càng phát triển và hiệu quả hơn.
