Schema là gì? Hướng dẫn tạo Schema Markup cho Website từ A-Z

Schema là một loại dữ liệu có cấu trúc được sử dụng để cung cấp thông tin bổ sung về nội dung trang web cho các công cụ tìm kiếm như Google.

Tưởng tượng Schema như một cô giáo dạy tiếng Google hiểu trang web của bạn nói về gì. Schema cung cấp thông tin chi tiết cho Google, giúp Google hiểu nội dung chính xác hơn. Nhờ đó, người dùng sẽ thấy kết quả tìm kiếm phù hợp với nhu cầu của họ hơn.

Không cần lo lắng nếu bạn không biết code!

Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn từng bước đơn giản để sử dụng Schema. Đầu tiên, hãy đi sâu hơn một chút vào khái niệm Schema nhé.

1. Khái niệm Schema là gì?

Schema là một đoạn code html hoặc code javascript dùng để đánh dấu các dữ liệu có cấu trúc ngắn. Schema có công dụng giúp các công cụ tìm kiếm đọc website của bạn dễ dàng hơn, và tăng khả năng xếp hạng bạn trên các kết quả tìm kiếm.

Với cùng một nội dung tìm kiếm, nhưng Google Engine có thể hiểu theo nhiều khía cạnh khác nhau dẫn đến kết quả trả về có thể không như người dùng mong muốn. Ví dụ, khi tìm kiếm “Cách làm bánh mì”, bạn có thể nhận được kết quả như các công thức nấu ăn, hướng dẫn làm bánh mì, địa chỉ các tiệm bánh,… Thay vì chỉ các công thức nấu ăn, như bạn mong muốn. Do đó, Schema ra đời với mục đích giúp Google Engine xác định đúng nội dung của trang web, từ đó có thể hiển thị kết quả tìm kiếm chính xác hơn.

Vai trò của Schema

Schema đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin cấu trúc cho công cụ tìm kiếm, giúp chúng hiểu rõ hơn về loại nội dung trên trang web, từ đó có thể hiển thị các kết quả tìm kiếm phù hợp và thu hút hơn. Cụ thể, Schema giúp:

• Cung cấp thông tin chi tiết về nội dung trang web, như loại trang (trang cá nhân, trang doanh nghiệp, trang sản phẩm,…), các thực thể (người, sản phẩm, công thức,…), các thuộc tính của thực thể (tên, địa chỉ, giá cả, thời gian, v.v.).
• Tạo ra các “Rich Snippet” (đoạn trích nổi bật) trong kết quả tìm kiếm, giúp trang web của bạn nổi bật hơn, tăng tỷ lệ click (CTR).
• Cung cấp thông tin cấu trúc cho các ứng dụng thông minh (như trợ lý ảo, thiết bị IoT), giúp chúng hiểu và trả về thông tin chính xác hơn.
• Tăng khả năng được Google hiểu và xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm, đặc biệt là đối với các trang web mới.

Như vậy, Schema đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện trải nghiệm tìm kiếm cho người dùng, đồng thời tăng cơ hội hiển thị và thu hút khách truy cập cho các trang web.

Các loại Schema chính

Có rất nhiều loại Schema khác nhau, tùy theo loại nội dung và thông tin cần hiển thị. Một số loại Schema phổ biến bao gồm:

• Schema về doanh nghiệp: Bao gồm thông tin về công ty, địa chỉ, giờ làm việc, số điện thoại, v.v.
• Schema về sản phẩm: Thông tin về tên sản phẩm, mô tả, giá cả, đánh giá, v.v.
• Schema về bài viết: Thông tin về tác giả, tiêu đề, ngày đăng, v.v.
• Schema về video: Thông tin về tiêu đề video, mô tả, thời lượng, v.v.
• Schema về công thức nấu ăn: Thông tin về nguyên liệu, cách thức chế biến, thời gian, v.v.
• Schema về sự kiện: Thông tin về tên sự kiện, địa điểm, thời gian, v.v.

Ngoài ra, còn có nhiều loại Schema khác được Google hỗ trợ và khuyến khích sử dụng, như Schema về đánh giá, Schema về ưu đãi, Schema về địa điểm, v.v.

Lợi ích khi sử dụng Schema

Khi sử dụng Schema, website của bạn sẽ thu được nhiều lợi ích sau:

1. Cải thiện trải nghiệm tìm kiếm: Schema giúp các công cụ tìm kiếm như Google hiểu rõ hơn về nội dung trang web, từ đó có thể hiển thị các kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp hơn.

2. Tăng tỷ lệ click (CTR): Với các “Rich Snippet” được tạo ra từ Schema, trang web của bạn sẽ nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm, thu hút nhiều người dùng click vào hơn.

3. Cải thiện thứ hạng SEO: Google xem Schema là một tín hiệu quan trọng để hiểu và xếp hạng trang web, đặc biệt là đối với các trang web mới.

4. Tăng tương tác và chuyển đổi: Những thông tin chi tiết được hiển thị bởi Schema sẽ giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin cần thiết, từ đó tăng tương tác và chuyển đổi.

5. Cải thiện trải nghiệm trên các ứng dụng thông minh: Schema giúp các ứng dụng thông minh như trợ lý ảo, thiết bị IoT hiểu rõ hơn về nội dung trang web, từ đó cung cấp thông tin chính xác hơn cho người dùng.

Như vậy, việc sử dụng Schema là một trong những chiến lược SEO quan trọng và hiệu quả mà các website nên áp dụng. Nó sẽ giúp cải thiện trải nghiệm tìm kiếm, tăng tỷ lệ click, cải thiện thứ hạng, và tăng tương tác với người dùng.

2. Schema ảnh hưởng như thế nào đến SEO Công cụ tìm kiếm?

CTR (Click Through Rate – Tỷ lệ nhấp)

Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) là một trong những yếu tố quan trọng của Schema. Khi Google hiểu rõ hơn về nội dung trang web thông qua Schema, họ sẽ có thể hiển thị các kết quả tìm kiếm thu hút hơn, với các “Rich Snippet” chứa thông tin chi tiết. Điều này sẽ giúp trang web của bạn nổi bật hơn trong trang kết quả tìm kiếm, từ đó tăng tỷ lệ click.

Ví dụ, khi tìm kiếm “Bánh mì sandwich”, nếu trang web của bạn có sử dụng Schema cho công thức nấu ăn, Google có thể hiển thị các thông tin như ảnh, thời gian chế biến, số lượng người ăn, v.v. Những thông tin này sẽ thu hút người dùng click vào trang web của bạn nhiều hơn.

Tỷ lệ click cao sẽ gửi tín hiệu tích cực đến Google về chất lượng của trang web, từ đó Google sẽ xếp hạng cao hơn.

Mối quan hệ mật thiết giữa Schema và Entity

Entity là một khái niệm được Google sử dụng để mô tả các khái niệm, sự vật, sự kiện, v.v. có thể xác định được trong thế giới thực. Ví dụ, “Ngôi sao điện ảnh Tom Cruise” là một Entity, bao gồm các thuộc tính như tên, ngày sinh, nghề nghiệp, các phim đã tham gia, v.v.

Schema và Entity có mối quan hệ rất mật thiết. Schema giúp cung cấp thông tin cấu trúc về các Entity trên trang web, từ đó giúp công cụ tìm kiếm như Google hiểu rõ hơn về những Entity này.

Lợi ích thiết thực của Entity

Khi Google hiểu rõ hơn về các Entity trên trang web thông qua Schema, họ có thể:

• Hiển thị các thông tin chi tiết về Entity (như tên, mô tả, hình ảnh, v.v.) trong kết quả tìm kiếm.
• Liên kết các thông tin liên quan đến cùng một Entity từ nhiều nguồn khác nhau.
• Sử dụng các thông tin về Entity để cải thiện trải nghiệm tìm kiếm, như trả lời các câu hỏi trực tiếp, hiển thị các thông tin liên quan.
• Xác định mối quan hệ giữa các Entity, từ đó hiểu rõ hơn về chủ đề và ngữ cảnh của trang web.

Nhờ đó, trang web của bạn sẽ có cơ hội nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm, thu hút nhiều người dùng hơn.

Những ý kiến trái chiều về Entity

Tuy nhiên, việc sử dụng Entity cũng gây ra một số tranh cãi:

• Một số SEO-er cho rằng việc tập trung quá nhiều vào Entity sẽ khiến họ mất kiểm soát nội dung và cấu trúc trang web.
• Một số người dùng lo ngại về việc Google thu thập quá nhiều thông tin cá nhân về họ thông qua Entity.
• Một số chuyên gia SEO lo ngại rằng việc tập trung vào Entity sẽ khiến các trang web mất đi tính độc đáo và khó cạnh tranh.

Tuy nhiên, hầu hết các chuyên gia đều đồng ý rằng việc sử dụng Entity và Schema một cách hợp lý sẽ mang lại nhiều lợi ích cho website, như cải thiện trải nghiệm tìm kiếm, tăng tỷ lệ click, và tối ưu hóa SEO.

Vấn đề các SEO-er mới bắt đầu hay gặp phải

Một số vấn đề mà các SEO-er mới bắt đầu thường gặp phải khi sử dụng Schema và Entity bao gồm:

• Xác định đúng Entity: Việc xác định đúng các Entity trên trang web là rất quan trọng, nhưng cũng không phải lúc nào cũng dễ dàng.
• Áp dụng Schema đúng cách: Việc chèn Schema vào trang web cũng đòi hỏi một số kỹ năng về code HTML/JavaScript, mà nhiều SEO-er mới bắt đầu chưa quen thuộc.
• Đảm bảo tính nhất quán: Các Entity và Schema trên trang web cần được định nghĩa và sử dụng một cách nhất quán, không được mâu thuẫn hoặc trùng lặp.
• Theo dõi và đo lường hiệu quả: Việc kiểm tra và theo dõi hiệu quả của Schema và Entity cũng là một thách thức với các SEO-er mới bắt đầu.

Tuy nhiên, với sự hướng dẫn và thực hành, các SEO-er mới bắt đầu hoàn toàn có thể vượt qua những thách thức này.

Xác thực Entity bằng Schema

Một cách hiệu quả để xác thực các Entity trên trang web là sử dụng Schema Markup.Schema Markup giúp xác định và cung cấp thông tin cấu trúc về các Entity cho công cụ tìm kiếm. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trang web và hiển thị các kết quả tìm kiếm phong phú hơn.

Việc sử dụng Schema Markup cũng giúp trang web của bạn nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm, với các “Rich Snippets” chứa thông tin chi tiết và hấp dẫn. Điều này có thể tăng tỷ lệ click và cải thiện vị trí của trang web trên các công cụ tìm kiếm.

Với việc xác thực Entity bằng Schema Markup, bạn có thể đảm bảo rằng thông tin về các Entity trên trang web được hiển thị một cách chính xác và đáng tin cậy, từ đó thu hút người dùng và cải thiện SEO.

4. Từng bước tiếp cận với Schema

Sự khác biệt Schema, Microdata và Structured Data

Trước khi áp dụng Schema vào trang web, bạn cần hiểu rõ sự khác biệt giữa Schema, Microdata và Structured Data.

• Schema: Là một loại markup language được sử dụng để cung cấp thông tin cấu trúc về nội dung trang web cho các công cụ tìm kiếm. Schema giúp Google hiểu rõ hơn về các Entity trên trang web và hiển thị kết quả tìm kiếm phong phú.
• Microdata: Là một dạng của Schema Markup, được sử dụng để đánh dấu thông tin cụ thể trên trang web. Microdata giúp xác định các Entity và thuộc tính của chúng.
• Structured Data: Là thuật ngữ tổng quát chỉ về việc sử dụng các dạng markup language như Schema và Microdata để cung cấp thông tin cấu trúc cho nội dung trang web.

Hiểu rõ sự khác biệt giữa các khái niệm này sẽ giúp bạn áp dụng Schema một cách chính xác và hiệu quả.

Các loại Schema Markup được Google tín nhiệm

Google tin tưởng và ưa chuộng một số loại Schema Markup phổ biến, bao gồm:

• Schema Markup công ty/người: Giúp xác định thông tin về công ty hoặc cá nhân trên trang web, bao gồm tên, logo, thông tin liên hệ, v.v.
• Schema Markup loại đánh giá, sản phẩm và ưu đãi mua sắm: Cho phép hiển thị đánh giá, thông tin sản phẩm và ưu đãi mua sắm trong kết quả tìm kiếm.
• Schema Markup công thức: Được sử dụng để đánh dấu thông tin về công thức nấu ăn, bao gồm nguyên liệu, cách chế biến, thời gian chế biến, v.v.
• FAQ Schema Markup: Giúp hiển thị câu hỏi thường gặp và câu trả lời tương ứng trong kết quả tìm kiếm.
• Article Schema Markup: Được sử dụng cho các bài viết trên trang web, giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung và ngữ cảnh của bài viết.

Bằng việc sử dụng các loại Schema Markup được Google tín nhiệm, bạn có thể tối ưu hóa trang web của mình và cải thiện SEO.

Video Schema Markup

Video Schema Markup là một công cụ mạnh mẽ để cung cấp thông tin cấu trúc về video trên trang web của bạn. Bằng cách sử dụng Video Schema Markup, bạn có thể:

• Xác định video trên trang web của mình cho Google.
• Hiển thị thông tin chi tiết về video trong kết quả tìm kiếm, bao gồm tiêu đề, mô tả, thời lượng, ngày đăng, v.v.
• Tăng khả năng xuất hiện của video trong kết quả tìm kiếm và thu hút người dùng.

Việc sử dụng Video Schema Markup không chỉ giúp cải thiện SEO mà còn tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho người dùng khi tìm kiếm video trên trang web của bạn.

Event Schema Markup

Event Schema Markup là một công cụ quan trọng để xác định và cung cấp thông tin về sự kiện trên trang web của bạn. Bằng cách sử dụng Event Schema Markup, bạn có thể:

• Xác định các sự kiện trên trang web, bao gồm tên sự kiện, địa điểm, thời gian, v.v.
• Hiển thị thông tin chi tiết về sự kiện trong kết quả tìm kiếm, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và tham gia sự kiện.
• Tăng khả năng thu hút người dùng quan tâm đến sự kiện trên trang web của bạn.

Việc sử dụng Event Schema Markup không chỉ giúp cải thiện SEO mà còn tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho người dùng khi tìm kiếm thông tin về sự kiện.

Local Business Schema Markup – Schema Markup doanh nghiệp địa phương

Local Business Schema Markup là một công cụ quan trọng để xác định và cung cấp thông tin về doanh nghiệp địa phương trên trang web của bạn. Bằng cách sử dụng Local Business Schema Markup, bạn có thể:

• Xác định thông tin về doanh nghiệp địa phương, bao gồm tên, địa chỉ, số điện thoại, giờ làm việc, v.v.
• Hiển thị thông tin chi tiết về doanh nghiệp trong kết quả tìm kiếm, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và liên hệ với doanh nghiệp của bạn.
• Tăng khả năng xuất hiện của doanh nghiệp trong kết quả tìm kiếm địa phương và thu hút khách hàng tiềm năng.

Việc sử dụng Local Business Schema Markup không chỉ giúp cải thiện SEO mà còn tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho người dùng khi tìm kiếm thông tin về doanh nghiệp địa phương.

Những loại Schema Markup khác:

Ngoài các loại Schema Markup đã đề cập, còn có nhiều loại khác mà bạn có thể áp dụng cho trang web của mình, bao gồm:

• Organization Schema Markup: Để xác định thông tin về tổ chức hoặc công ty trên trang web.
• Product Schema Markup: Để hiển thị thông tin chi tiết về sản phẩm trên trang web.
• Recipe Schema Markup: Để đánh dấu thông tin về công thức nấu ăn trên trang web.
• Review Schema Markup: Để hiển thị đánh giá sản phẩm hoặc dịch vụ trên trang web.
• FAQPage Schema Markup: Để hiển thị câu hỏi thường gặp và câu trả lời tương ứng trên trang web.

Bằng cách sử dụng các loại Schema Markup phù hợp với nội dung trang web của bạn, bạn có thể cải thiện trải nghiệm tìm kiếm và tăng khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Kết luận

Từ việc xác định Entity đến áp dụng Schema Markup, việc sử dụng Schema là một trong những chiến lược quan trọng và hiệu quả trong SEO. Schema giúp cung cấp thông tin cấu trúc về nội dung trang web, từ đó cải thiện trải nghiệm tìm kiếm, tăng tỷ lệ click, cải thiện thứ hạng trang web, và tăng tương tác với người dùng. Việc sử dụng Schema không chỉ giúp trang web của bạn nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm mà còn cung cấp thông tin chính xác hơn cho người dùng.

Với sự hiểu biết và áp dụng đúng cách, Schema sẽ là một công cụ hữu ích giúp bạn tối ưu hóa trang web và cải thiện SEO. Hãy bắt đầu áp dụng Schema vào trang web của bạn ngay hôm nay để đạt được hiệu quả tốt nhất!