Quá trình SEO website thường bao gồm 3 công việc chính là SEO Onpage, SEO Offpage và Technical SEO. Trong đó, Technical SEO đóng vai trò vô cùng quan trọng, phối hợp với 2 yếu tố còn lại để đạt được hiệu quả SEO website như mong muốn. Bài viết sau của DataMark sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về Technical SEO là gì cũng như các cách tối ưu từ cơ bản đến chuyên sâu.
Technical SEO là gì?
Technical SEO hay kỹ thuật SEO là quá trình tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật cho website và quá trình thu thập dữ liệu, lập chỉ mục nhằm đáp ứng yêu cầu của công cụ tìm kiếm để có thể cải thiện thứ hạng cho trang web. Ví dụ: Tối ưu các trang chuyển hướng, cải thiện tốc độ load web,… Technical SEO sẽ giúp hạn chế tối đa các sự cố xảy ra khi công cụ tìm kiếm truy cập, thu thập dữ liệu, hiểu và lập chỉ mục website.
Các công cụ tìm kiếm sẽ luôn ưu tiên các website tuân thủ theo các quy tắc quản trị website mà họ đặt ra. Đối với Google, họ quan tâm tới tính chính xác, dễ truy cập và thân thiện với người dùng. Nhìn chung, Technical SEO chính là quá trình giúp bạn cải thiện các yếu tố thủ thuật SEO trên website giúp gia tăng lượng truy cập tự nhiên mà không cần mất bất cứ chi phí nào.
>>>Bài viết tham khảo:
- SEO Fundamentals – Hãy SEO đúng ngay từ đầu
- Công cụ và Phần mềm SEO chuyên nghiệp, hiệu quả
- Keyword Research là gì? Chiến lược nghiên cứu từ khóa từ A-Z
- SEO Onpage là gì? Chiến lược tối ưu SEO On-Page A-Z
Vì sao Technical SEO lại quan trọng với website
Bất kỳ công cụ tìm kiếm nào kể cả Google đều muốn cung cấp các nội dung hữu ích và liên quan nhất đến người dùng. Chính vì vậy, họ luôn ưu tiên các trang web có chất lượng cao và dễ truy cập. Technical SEO giúp website của bạn đáp ứng các tiêu chí này, do đó có thể giúp tăng thứ hạng và hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Ngoài ra, Technical SEO còn đem lại nhiều lợi ích sau:
- Cải thiện trải nghiệm người dùng: Technical SEO giúp trang web của bạn trở nên dễ sử dụng, tải nhanh hơn, dễ truy cập hơn, từ đó mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Khi website được tối ưu về mặt kỹ thuật, lưu lượng truy cập sẽ tăng lên, từ đó cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của bạn.
- Tiết kiệm chi phí: Bạn không cần phải bỏ ra quá nhiều tiền để quảng cáo, thay vào đó có thể thu về lượng truy cập hữu cơ nhờ vào việc tối ưu Technical SEO.
- Tăng khả năng phân tích dữ liệu: Nhiều công cụ phân tích dữ liệu sẽ hoạt động hiệu quả hơn khi website được tối ưu kỹ thuật, giúp bạn đưa ra các quyết định kinh doanh chính xác hơn.
Các yếu tố quan trọng trong Technical SEO
Technical SEO bao gồm rất nhiều yếu tố quan trọng, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu một số yếu tố then chốt sau:
Khả năng tương thích điện thoại di động
Với sự phát triển vượt bậc của các thiết bị di động, việc đảm bảo website của bạn được thiết kế tương thích với các thiết bị này trở nên vô cùng quan trọng. Theo thống kê, khoảng 60% lưu lượng truy cập các trang web hiện nay đến từ các thiết bị di động.
Vì vậy, việc tối ưu website để nó trở nên responsive (tương thích với nhiều thiết bị khác nhau) là một yếu tố then chốt trong Technical SEO. Google cũng đã chính thức chuyển sang sử dụng chỉ mục di động làm tiêu chuẩn để xếp hạng các trang web, thay vì chỉ mục máy tính như trước đây.
Một số cách để tối ưu website trở nên tương thích với các thiết bị di động:
- Sử dụng thiết kế web responsive
- Tối ưu kích thước hình ảnh, văn bản để phù hợp với màn hình nhỏ
- Cải thiện tốc độ tải trang trên thiết bị di động
- Tránh sử dụng các thành phần không tương thích (Flash, pop-up,…)
Cải thiện liên kết nội bộ
Liên kết nội bộ (Internal linking) là một yếu tố quan trọng trong Technical SEO. Việc tối ưu liên kết nội bộ giúp:
- Cải thiện khả năng điều hướng trên website, giúp người dùng dễ dàng di chuyển giữa các trang.
- Truyền đạt thông tin về cấu trúc và thứ bậc của website cho các công cụ tìm kiếm.
- Phân phối thẩm quyền (PageRank) từ các trang quan trọng đến các trang ít quan trọng hơn.
Một số cách để tối ưu liên kết nội bộ:
- Sử dụng anchor text (văn bản liên kết) mô tả chính xác nội dung trang đích.
- Tạo liên kết giữa các trang liên quan nội dung với nhau.
- Xây dựng cấu trúc website logic, dễ hiểu.
- Sử dụng hợp lý các thẻ nofollow để chỉ định các đường dẫn không cần được công cụ tìm kiếm theo dõi.
Xóa bỏ Duplicate content/ Tối ưu Thin content
Duplicate content (nội dung trùng lặp) và Thin content (nội dung mỏng) là 2 vấn đề mà các website cần phải giải quyết trong Technical SEO.
Duplicate content là tình trạng khi có nhiều trang web chứa nội dung giống nhau hoặc tương tự nhau. Điều này có thể xảy ra do nhiều nguyên nhân như: Sao chép nội dung từ các nguồn khác, tạo các bản sao trang web, kết xuất nội dung từ cơ sở dữ liệu,… Nếu không được xử lý kịp thời, Duplicate content sẽ gây ra những ảnh hưởng tiêu cực cho SEO như:
- Gây khó khăn cho các công cụ tìm kiếm trong việc xác định trang nội dung chính.
- Giảm thứ hạng các trang có nội dung trùng lặp.
- Làm giảm tín nhiệm của website trong mắt công cụ tìm kiếm.
Thin content là những trang web chỉ chứa một lượng nội dung nhỏ, thường là chưa đủ giá trị để phục vụ người dùng. Ví dụ như trang chứa các liên kết trống, trang chứa quá ít nội dung, trang chỉ có vài câu,… Thin content cũng có thể gây ảnh hưởng xấu đến SEO như:
- Làm giảm thứ hạng tổng thể của website.
- Khiến các trang web của bạn bị đánh giá thấp hơn so với các website khác.
- Gây khó khăn cho công cụ tìm kiếm trong việc đánh giá chất lượng nội dung.
Để xử lý vấn đề này, bạn cần:
- Xác định và loại bỏ nội dung trùng lặp.
- Tối ưu các trang “mỏng” bằng cách bổ sung thêm nội dung chất lượng.
- Sử dụng thẻ Canonical để chỉ định trang gốc.
- Xây dựng chiến lược nội dung tốt hơn.
Lỗi thu thập dữ liệu
Lỗi thu thập dữ liệu (Crawl errors) là tình trạng các công cụ tìm kiếm như Google không thể truy cập và lập chỉ mục các trang web của bạn một cách hiệu quả. Điều này có thể xảy ra do nhiều lý do như:
- Trang web không thể truy cập được (404 Not Found)
- Các trang chuyển hướng không chính xác
- Lỗi server, cấu hình máy chủ
- Robots.txt file cấu hình không đúng
- …
Nếu website của bạn gặp phải các lỗi thu thập dữ liệu, điều này sẽ ảnh hưởng xấu đến SEO:
- Các trang web không thể được lập chỉ mục và hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
- Công cụ tìm kiếm sẽ giảm số lần truy cập vào website của bạn.
- Thứ hạng của các trang web có thể bị sụt giảm.
Để khắc phục vấn đề này, bạn cần:
- Thường xuyên kiểm tra và khắc phục các lỗi 404, 301, 302,…
- Cấu hình Robots.txt chính xác để cho phép các bot truy cập nội dung.
- Theo dõi và xử lý các lỗi trong Google Search Console.
- Đảm bảo website luôn hoạt động ổn định, không gặp sự cố về máy chủ.
Hình ảnh, alt text
Hình ảnh là một yếu tố quan trọng trong Technical SEO. Các công cụ tìm kiếm không thể đọc và hiểu nội dung của hình ảnh, do đó việc tối ưu các thẻ alt text (văn bản thay thế hình ảnh) là rất cần thiết.
Thẻ alt text giúp:
- Cung cấp thông tin về hình ảnh cho công cụ tìm kiếm.
- Cải thiện trải nghiệm người dùng khi hình ảnh không thể hiển thị.
- Tăng khả năng tiếp cận nội dung cho người dùng khiếm thị.
Ngoài ra, bạn cũng cần tối ưu kích thước, định dạng file hình ảnh phù hợp để cải thiện tốc độ tải trang.
Cấu trúc URL
Cấu trúc URL của website cũng đóng vai trò quan trọng trong Technical SEO. URL thân thiện sẽ:
- Giúp người dùng dễ dàng nhận biết nội dung trang web.
- Truyền tải thông tin về chủ đề, cấu trúc nội dung website cho công cụ tìm kiếm.
- Tăng độ tin cậy và chuyên nghiệp của website.
Một số cách tối ưu cấu trúc URL:
- Sử dụng từ khóa chính xác trong URL.
- Tránh sử dụng các ký tự đặc biệt, tham số URL rối.
- Giữ URL ngắn gọn, dễ nhớ.
- Cấu trúc URL phản ánh cấu trúc nội dung website rõ ràng.
Trang 404
Trang 404 (Not Found) là trang hiển thị khi người dùng truy cập vào một URL không tồn tại trên website. Trang 404 cũng là một yếu tố quan trọng trong Technical SEO.
Một trang 404 tốt cần đáp ứng các yêu cầu sau:
- Cung cấp thông tin rõ ràng cho người dùng về lỗi xảy ra.
- Cung cấp các liên kết gợi ý giúp người dùng quay lại trang chủ hoặc các trang khác.
- Thiết kế trang 404 phù hợp với thương hiệu và giao diện website.
Ngoài ra, bạn cũng cần đảm bảo rằng các liên kết bể và các trang 404 được quản lý triệt để. Điều này sẽ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng và hạn chế ảnh hưởng xấu đến SEO.
Chuyển hướng 301
Chuyển hướng 301 là một kỹ thuật được sử dụng để chuyển hướng một trang web từ URL này sang một URL khác một cách vủyên thuyết. Khi sử dụng chuyển hướng 301, công cụ tìm kiếm sẽ hiểu rằng nội dung của trang gốc đã được chuyển đến một URL mới và sẽ chuyển giá trị SEO từ trang cũ sang trang mới.
Việc sử dụng chuyển hướng 301 đem lại nhiều lợi ích cho SEO như sau:
- Giúp giữ nguyên giá trị SEO của trang web khi bạn thay đổi URL.
- Cải thiện trải nghiệm người dùng khi họ truy cập vào các trang cũ vẫn được chuyển hướng đến nội dung mới.
- Giúp bot của công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang mới một cách nhanh chóng.
Để sử dụng chuyển hướng 301 hiệu quả, bạn cần:
- Chuyển hướng tất cả các phiên bản của URL (www, không www, http, https) sang một phiên bản chuẩn.
- Sử dụng chuyển hướng 301 thay vì chuyển hướng 302 hoặc các loại chuyển hướng khác.
- Đảm bảo rằng các liên kết nội bộ và bên ngoài đều được cập nhật để tránh liên kết hỏng.
Thẻ Canonical
Thẻ Canonical là một thẻ HTML được sử dụng để chỉ định trang gốc hoặc trang ưu tiên trong trường hợp có nhiều phiên bản của cùng một nội dung trên website. Bằng cách này, công cụ tìm kiếm sẽ hiểu rõ rằng trang được chỉ định là trang quan trọng nhất và sẽ ưu tiên lập chỉ mục trang đó.
Việc sử dụng thẻ Canonical giúp:
- Tránh việc bị xem là Duplicate content khi có nhiều phiên bản cùng một nội dung trên website.
- Tăng khả năng xếp hạng của trang gốc trong kết quả tìm kiếm.
- Cải thiện cấu trúc nội dung website và trải nghiệm người dùng.
Để tối ưu thẻ Canonical, bạn cần:
- Xác định các trang cần sử dụng thẻ Canonical để chỉ định trang gốc.
- Đảm bảo các trang có nội dung giống nhau đều tham chiếu đến trang gốc thông qua thẻ Canonical.
- Kiểm tra và theo dõi các thông tin liên quan đến thẻ Canonical trong Google Search Console.
Cách tối ưu Technical SEO nâng cao
Ngoài các yếu tố cơ bản trong Technical SEO, có những phương pháp tối ưu nâng cao giúp website của bạn đạt hiệu suất tốt hơn trên công cụ tìm kiếm. Dưới đây là một số phương pháp bạn có thể áp dụng:
Tốc độ tải trang
Tốc độ tải trang không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng mà còn là yếu tố quan trọng trong SEO. Các công cụ tìm kiếm như Google đánh giá và ưu tiên các trang web tải nhanh hơn. Để cải thiện tốc độ tải trang, bạn có thể:
- Nén ảnh và file CSS, JavaScript để giảm dung lượng trang.
- Sử dụng CDN (Content Delivery Network) để phân phối nội dung trên nhiều máy chủ.
- Tối ưu mã nguồn trang web và loại bỏ mã không cần thiết.
Độ bảo mật web
Độ bảo mật web là yếu tố quan trọng không chỉ đối với người dùng mà còn với công cụ tìm kiếm. Google ưu tiên các trang web an toàn và sử dụng giao thức HTTPS. Để cải thiện độ bảo mật web, bạn cần:
- Cài đặt SSL để sử dụng giao thức HTTPS.
- Bảo vệ website khỏi các cuộc tấn công mạng như SQL injection, cross-site scripting,..
- Đảm bảo cập nhật các plugin, theme và mã nguồn để bảo vệ trang web khỏi lỗ hổng bảo mật.
Lược đồ (Schema)
Lược đồ (Schema) là một dạng microdata giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của trang web. Việc sử dụng lược đồ có thể giúp cải thiện hiển thị kết quả tìm kiếm và tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Để áp dụng lược đồ, bạn cần:
- Sử dụng các loại lược đồ phù hợp với nội dung trang web như sản phẩm, tổ chức, sự kiện,…
- Đảm bảo dữ liệu lược đồ được đặt đúng cách trong mã nguồn trang web.
- Kiểm tra và theo dõi hiển thị kết quả tìm kiếm sau khi áp dụng lược đồ.
Kết luận
Trong bài viết này, chúng ta đã tìm hiểu về Technical SEO, một phần quan trọng trong việc tối ưu hóa website để thu hút công cụ tìm kiếm. Qua việc xem xét các yếu tố quan trọng, cách tối ưu cơ bản và nâng cao, chúng ta hi vọng bạn có thêm kiến thức và kỹ năng để cải thiện hiệu suất SEO của website của mình. Hãy áp dụng những phương pháp này một cách đáng tin cậy và liên tục theo dõi, đánh giá để đạt được kết quả tốt nhất.
