Một khái niệm mới nổi lên trong SEO là “Entity SEO” – một chiến lược nhằm tối ưu hóa nội dung và cấu trúc trang web để phù hợp với cách Google hiểu và xử lý thông tin.
Entity SEO là gì?
Entity (thực thể) là một khái niệm trừu tượng. Nó có thể là bất cứ thứ gì: địa điểm, con người, tổ chức, khái niệm hay ý tưởng.
Lưu ý:
- Thực thể không chỉ giới hạn ở vật thể hữu hình mà còn bao gồm các khái niệm, ý tưởng và xu hướng.
Tại sao Google quan tâm đến việc trích xuất thực thể?
- Google sử dụng thực thể để xây dựng đồ thị liên kết (link graph), phục vụ cho các mục đích liên quan đến xây dựng liên kết (link building) và chống spam.
- Thực thể giúp Google đánh giá tính tin cậy của nội dung vì các nội dung có chứa nhiều thực thể liên quan thường được coi là đáng tin cậy.
- Thực thể cũng hỗ trợ phân nhóm nội dung từ cùng một thương hiệu hoặc công ty, giúp Google phân biệt nội dung từ các thương hiệu khác nhau.
- Thực thể đóng vai trò quan trọng trong xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) và hỗ trợ tìm kiếm bằng giọng nói.
Tại sao Entity lại quan trọng trong SEO?
Nhìn chung, SEO đang ngày càng khó khăn và phức tạp hơn, do hai lý do chính:
- Google đang sử dụng nhiều machine learning (học máy) hơn: Nhiều thuật toán được tung ra thường xuyên, khiến việc nắm bắt nguyên lý và hiểu thật sự những gì Google muốn trở nên vô cùng khó khăn.
- Paid search (quảng cáo có trả phí) ngày càng tốn kém: Chạy quảng cáo tốn nhiều ngân sách, khiến nhiều công ty và cá nhân chuyển sang organic search để tìm kiếm khách hàng. Điều này dẫn đến lý do thứ ba:
- Bạn đang đối đầu trực diện với Google: Bạn đang cạnh tranh trực tiếp với Google để giành vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm.
Cạnh tranh với Google ư? Hãy để tôi giải thích cho bạn!
Trên đây là ảnh chụp kết quả tìm kiếm cho truy vấn “buy sneaker” (mua giày sneaker) trên cả bản desktop lẫn mobile. Bạn có thể thấy, phía trên của trang kết quả là những gì người dùng thấy khi họ tìm kiếm từ khóa này trên Google.
Trong ảnh chụp kết quả tìm kiếm, người dùng nhìn thấy các quảng cáo, các mục nổi bật (như Tin tức, Hình ảnh, Video), các kết quả tự động hoàn thành (Autocomplete) và cuối cùng mới là các kết quả tự nhiên (organic). Điều này cho thấy, Google đang chiếm phần lớn không gian trên trang kết quả tìm kiếm, khiến các website phải cạnh tranh quyết liệt để giành được vị trí tốt.
Vì vậy, việc tối ưu hóa website theo cách tiếp cận “Entity SEO” trở nên vô cùng quan trọng, giúp các website hiển thị rõ ràng, đảm bảo khách hàng tìm thấy thông tin cần thiết.
Entity trong SEO Onpage: Tạo content
Entity SEO là một chiến lược SEO tập trung vào việc tạo dựng và định nghĩa “thực thể” (entity) liên quan đến website, sản phẩm, dịch vụ, v.v. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trang web, từ đó cải thiện khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
1. Xác định các thực thể chính
Để bắt đầu với Entity SEO, trước tiên bạn cần xác định các thực thể chính liên quan đến website, sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Ví dụ, với một website bán giày, các thực thể chính có thể bao gồm:
- Thương hiệu giày
- Loại giày (sneaker, cao gót, v.v.)
- Chất liệu giày (da, vải, v.v.)
- Màu sắc giày
- Kích cỡ giày
- Giới tính (nam, nữ, trẻ em)
Bằng cách xác định các thực thể chính, bạn có thể tập trung vào việc tạo nội dung có ý nghĩa và có liên quan cho từng thực thể.
2. Tạo nội dung giàu thông tin
Khi đã xác định được các thực thể chính, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung giàu thông tin, cung cấp đầy đủ thông tin về từng thực thể. Điều này không chỉ giúp tăng trải nghiệm người dùng, mà còn giúp Google hiểu rõ hơn về website của bạn.
Ví dụ, thay vì chỉ liệt kê các mẫu giày, bạn có thể tạo nội dung chi tiết về từng mẫu giày, bao gồm thông tin về chất liệu, kích cỡ, màu sắc, công dụng, v.v. Điều này sẽ giúp Google hiểu rõ hơn về từng mẫu giày và liên kết chúng với các thực thể liên quan.
3. Sử dụng từ khoá thông minh
Khi tạo nội dung, hãy sử dụng các từ khoá thông minh liên quan đến các thực thể. Ví dụ, thay vì chỉ sử dụng từ khoá “giày”, bạn có thể sử dụng các từ khoá như “giày sneaker”, “giày da”, “giày cao gót”, v.v. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về từng loại giày và liên kết chúng với các thực thể tương ứng.
Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng các “thực thể” trên Google như là nguồn tham khảo cho các từ khoá thông minh. Ví dụ, khi tìm kiếm “giày sneaker” trên Google, bạn sẽ thấy các thực thể liên quan như thương hiệu, loại, màu sắc, v.v. Bạn có thể sử dụng các thông tin này để tạo nội dung và từ khoá phù hợp.
4. Cấu trúc nội dung rõ ràng
Bên cạnh việc tạo nội dung giàu thông tin, bạn cũng cần chú ý đến cấu trúc nội dung. Hãy sử dụng các thẻ tiêu đề (H1, H2, H3, v.v.) để tổ chức nội dung một cách logic và dễ hiểu. Điều này không chỉ giúp người dùng dễ đọc và tìm kiếm thông tin, mà còn giúp Google hiểu rõ hơn về cấu trúc và nội dung của trang web.
Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng các liên kết (internal link) để kết nối các thực thể liên quan với nhau, giúp Google hiểu rõ hơn về mối quan hệ giữa các thực thể trên website.
Rút trích
Google rút trích Entity như thế nào?
Trong Entity SEO, việc rút trích và định nghĩa các thực thể là vô cùng quan trọng. Đây là quá trình xác định và mô tả các thực thể liên quan đến website, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
1. Rút trích Entity SEO
Quá trình rút trích Entity SEO bao gồm các bước sau:
- Xác định các thực thể chính: Như đã đề cập ở trên, hãy xác định các thực thể chính liên quan đến website, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Mô tả chi tiết từng thực thể: Cung cấp thông tin chi tiết về mỗi thực thể, bao gồm tên, mô tả, đặc điểm, v.v.
- Liên kết các thực thể với nhau: Xác định mối liên hệ giữa các thực thể và thiết lập liên kết giữa chúng.
- Sử dụng các công cụ hỗ trợ: Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google’s Knowledge Graph, Wikidata hoặc Schema.org để hỗ trợ quá trình rút trích và định nghĩa thực thể.
2. Google rút trích Entity như thế nào?
Google sử dụng các kỹ thuật machine learning và natural language processing để rút trích và hiểu các thực thể từ nội dung website. Cụ thể:
- Phân tích cú pháp và ngữ nghĩa: Google phân tích cấu trúc ngữ pháp và ý nghĩa của nội dung để xác định các thực thể.
- Liên kết với Knowledge Graph: Google sử dụng Knowledge Graph – một cơ sở dữ liệu khổng lồ về các thực thể và mối quan hệ giữa chúng – để liên kết nội dung website với các thực thể đã định nghĩa.
- Sử dụng Schema.org: Google khuyến khích sử dụng Schema.org – một tiêu chuẩn mã hóa dữ liệu – để cung cấp thông tin cấu trúc về các thực thể trên website.
- Học từ dữ liệu người dùng: Google cũng học hỏi từ các tương tác của người dùng, như cách họ tìm kiếm và sử dụng các thông tin trên website, để hiểu rõ hơn về các thực thể.
Bằng cách rút trích và hiểu các thực thể, Google có thể cải thiện việc trả về kết quả tìm kiếm phù hợp, đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người dùng.
‘THINGS NOT STRINGS’ (Vật thể, không phải chuỗi)
Một trong những nguyên tắc cốt lõi của Entity SEO là “Things, not strings” (Vật thể, không phải chuỗi). Điều này có nghĩa là Google không chỉ đơn thuần tìm kiếm các chuỗi ký tự, mà thực sự hiểu các “thực thể” (entities) được biểu diễn trong nội dung.
Ví dụ về “Things, not strings”
Ví dụ, khi người dùng tìm kiếm “Tổng thống Hoa Kỳ”, Google không chỉ đơn giản tìm kiếm các chuỗi ký tự “Tổng thống Hoa Kỳ”. Thay vào đó, Google sẽ hiểu rằng đây là một thực thể cụ thể – vị Tổng thống của Hoa Kỳ. Google sẽ hiển thị các thông tin liên quan đến vị Tổng thống đó, chứ không chỉ là các trang web chứa cụm từ “Tổng thống Hoa Kỳ”.
Điều này khác biệt so với cách tiếp cận truyền thống của SEO, khi các nhà SEO chỉ cần tối ưu hóa các từ khóa để đạt được vị trí cao trên kết quả tìm kiếm. Thay vào đó, Entity SEO yêu cầu các nhà SEO phải hiểu sâu về “thực thể” và cách Google hiểu chúng.
Lợi ích của “Things, not strings”
Tiếp cận “Things, not strings” mang lại nhiều lợi ích cho các nhà SEO:
- Cải thiện hiểu biết của Google: Khi Google hiểu rõ hơn về các “thực thể” trên website, họ có thể trả về kết quả tìm kiếm chính xác hơn, đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người dùng.
- Tăng tính liên quan của nội dung: Khi nội dung được tối ưu hóa dựa trên các “thực thể”, thay vì chỉ tối ưu hóa từ khóa, nó sẽ trở nên đáng tin cậy và liên quan hơn.
- Cải thiện trải nghiệm người dùng: Người dùng sẽ nhận được kết quả tìm kiếm chính xác và liên quan hơn, góp phần cải thiện trải nghiệm tìm kiếm của họ.
- Tăng khả năng hiển thị trên SERP: Các website áp dụng Entity SEO có thể được Google đánh giá cao hơn và hiển thị ở vị trí tốt hơn trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
Vì vậy, việc hiểu và áp dụng nguyên tắc “Things, not strings” là vô cùng quan trọng trong chiến lược Entity SEO.
10 Gợi ý giúp bạn triển khai Entity cho website
Để triển khai Entity SEO hiệu quả, dưới đây là 10 gợi ý bạn có thể tham khảo:
1. Không chỉ xây dựng website mà còn xâydựng thương hiệu
Để tạo ra các thực thể mạnh mẽ trên website, không chỉ cần tập trung vào việc xây dựng nội dung mà còn phải xây dựng thương hiệu của bạn. Thương hiệu của bạn sẽ giúp xác định và định vị các thực thể liên quan, từ đó tạo ra sự nhận diện và tin tưởng từ phía người dùng.
2. Tạo ra content có độ chuyên sâu
Viết nội dung chất lượng và có độ chuyên sâu về các thực thể sẽ giúp tăng cường sự hiểu biết của Google về website của bạn. Đồng thời, nội dung chất lượng cũng thu hút và giữ chân người đọc lâu hơn trên trang web của bạn.
3. Sử dụng Google natural language API
Google natural language API là một công cụ mạnh mẽ để phân tích và hiểu ngôn ngữ tự nhiên. Bằng cách sử dụng API này, bạn có thể tối ưu hóa nội dung theo cách mà Google hiểu và xác định các thực thể.
4. Xây dựng cấu trúc content
Để giúp Google hiểu rõ cấu trúc của nội dung và các thực thể trong đó, hãy xây dựng cấu trúc content logic và có tổ chức. Sử dụng các tiêu đề, danh sách, bảng và các định dạng khác để phân chia và đánh dấu thông tin một cách rõ ràng.
5. Thay đổi content chuẩn SEO dựa trên SERP
Theo dõi kết quả tìm kiếm (SERP) để hiểu cách Google hiển thị thông tin về các thực thể. Dựa vào đó, điều chỉnh nội dung của bạn để phản ánh đúng và chi tiết về các thực thể đó.
6. Schema
Sử dụng Schema.org để đánh dấu các thực thể trên website. Việc sử dụng Schema giúp Google hiểu rõ hơn về cấu trúc dữ liệu và mối quan hệ giữa các thực thể trên trang web của bạn.
7. Tối ưu theo hành trình tìm kiếm
Hiểu rõ hành trình tìm kiếm của người dùng sẽ giúp bạn tối ưu hóa nội dung theo từng giai đoạn của quá trình tìm kiếm. Từ đó, bạn có thể cung cấp thông tin phù hợp và hấp dẫn người dùng hơn.
8. Thỏa mãn mục đích tìm kiếm
Hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn thỏa mãn mục đích tìm kiếm của người dùng. Tìm hiểu và cung cấp thông tin mà người dùng đang tìm kiếm về các thực thể liên quan đến website của bạn.
9. Tham khảo top 5 kết quả tìm kiếm
Nghiên cứu và tham khảo các top 5 kết quả tìm kiếm cho từ khóa hoặc thực thể bạn muốn tối ưu. Điều này giúp bạn hiểu rõ cách các trang web hàng đầu tối ưu hóa nội dung và các thực thể của họ.
10. Tránh để tỷ lệ nhấp chuột (CTR) kém
Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp có thể ảnh hưởng đến việc Google hiểu và đánh giá nội dung của bạn. Hãy tối ưu tỷ lệ nhấp chuột bằng cách cung cấp tiêu đề và mô tả hấp dẫn, phản ánh đúng và chi tiết về các thực thể trên trang web của bạn.
Kết luận
Trong cuộc cách mạng SEO hiện nay, Entity SEO đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện hiệu suất và hiệu quả của chiến lược SEO của bạn. Việc áp dụng nguyên tắc “Things, not strings” và triển khai Entity cho website theo các gợi ý đã đề cập sẽ giúp bạn tối ưu hóa nội dung và cải thiện vị trí trên kết quả tìm kiếm. Hãy bắt đầu áp dụng Entity SEO ngay hôm nay để đưa website của bạn lên tầm cao mới!
